中国最有价值品牌研究发布15年，
为什么一直没有电信、石化、银行这些大企业

中国最有价值品牌首席研究员  王静

中国最有价值品牌评价研究我们已经进行了15年，但是在我们的研究对象中，15年来始终没有中国电信、石化、银行等这些大公司的品牌。为什么？有人提出过这个问题。

我们认为，这是我们尊重品牌的内涵，也是基于中国市场的特点所做出的一个评价原则。品牌价值与按照销售规模排行的所谓500强不同，人们经常把企业规模与品牌价值混为一谈。的确，品牌在行业要有规模有份额，但是我们对品牌一直有个观点，判断这个企业有没有品牌价值，首先要看它处于什么样的行业。在我国，垄断性行业的企业规模都很大。但是，它的规模形成完全来自国家所赋予的垄断特权，与消费者对他们的认可没有特别的联系。

比如电力，你不会因为讨厌这家公司而关闭电灯，去点蜡烛。比如自来水这些公用设施，你也不会因为讨厌这家公司而去外面打井取水。比如中国电信，可能昨天还是邮政、电话、移动等业务在一起，明天可能就会拆分。联通和网通过去还是两家对手，今天就可能通过国家的力量合并为一家。这些公司的分分合合，不是品牌竞争的结果，而是国家的战略。

因此，在我们这项研究中，一直没有吸收这些垄断性行业。我们坚持消费者对产品对品牌要有选择权。可以说，我们这项研究是以消费品类的品牌为主，包括中间产品，例如轮胎，虽然不是直接的终端消费品，但是随着轿车进入家庭，人们也需要通过品牌来选择轮胎。比如制药行业，我们重点选择的是以非处方药为特色的品牌。因为处方药是医生说了算，非处方药消费者可以在药店自己买。

美国《商业周刊》每年发布的世界100品牌价值排行榜，排在首位的是可口可乐。如果按照销售总额排，可口可乐是无法入榜的，因为在世界500强排行榜，它就远在约300位左右。

下面是世界最有价值品牌与我们的中国最有价值品牌前20位对比，是不是可以从中悟出点儿什么是品牌的门道儿？

09中国最有价值品牌

08世界最有价值品牌