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中国最有价值品牌研究发布15年,
为什么一直没有电信、石化、银行这些大企业

中国最有价值品牌首席研究员  王静

中国最有价值品牌评价研究我们已经进行了15年,但是在我们的研究对象中,15年来始终没有中国电信、石化、银行等这些大公司的品牌。为什么?有人提出过这个问题。

我们认为,这是我们尊重品牌的内涵,也是基于中国市场的特点所做出的一个评价原则。品牌价值与按照销售规模排行的所谓500强不同,人们经常把企业规模与品牌价值混为一谈。的确,品牌在行业要有规模有份额,但是我们对品牌一直有个观点,判断这个企业有没有品牌价值,首先要看它处于什么样的行业。在我国,垄断性行业的企业规模都很大。但是,它的规模形成完全来自国家所赋予的垄断特权,与消费者对他们的认可没有特别的联系。

比如电力,你不会因为讨厌这家公司而关闭电灯,去点蜡烛。比如自来水这些公用设施,你也不会因为讨厌这家公司而去外面打井取水。比如中国电信,可能昨天还是邮政、电话、移动等业务在一起,明天可能就会拆分。联通和网通过去还是两家对手,今天就可能通过国家的力量合并为一家。这些公司的分分合合,不是品牌竞争的结果,而是国家的战略。

因此,在我们这项研究中,一直没有吸收这些垄断性行业。我们坚持消费者对产品对品牌要有选择权。可以说,我们这项研究是以消费品类的品牌为主,包括中间产品,例如轮胎,虽然不是直接的终端消费品,但是随着轿车进入家庭,人们也需要通过品牌来选择轮胎。比如制药行业,我们重点选择的是以非处方药为特色的品牌。因为处方药是医生说了算,非处方药消费者可以在药店自己买。

美国《商业周刊》每年发布的世界100品牌价值排行榜,排在首位的是可口可乐。如果按照销售总额排,可口可乐是无法入榜的,因为在世界500强排行榜,它就远在约300位左右。

下面是世界最有价值品牌与我们的中国最有价值品牌前20位对比,是不是可以从中悟出点儿什么是品牌的门道儿?

09中国最有价值品牌

品牌 品牌价值(美元)
海尔 118.67
联想 99.67
国美 80.82
五粮液 68.99
第一汽车 66.50
美的 66.25
TCL 61.00
茅台 43.90
青岛 31.69
长安 31.60
红塔山 30.23
双汇 24.64
波司登 23.71
燕京 23.02
雪花 23.01
哈药 22.20
娃哈哈 20.41
KONKA 20.41
解放 19.96
小天鹅 19.15

08世界最有价值品牌

品牌 品牌价值
可口可乐 666.67
IBM 590.31
微软 590.07
通用电气 530.86
诺基亚 359.42
丰田 340.50
英特尔 312.61
麦当劳 310.49
迪斯尼 292.51
谷歌 255.90
奔驰 255.77
惠普 235.09
宝马 232.98
吉列 226.89
美国运通 219.40
路易斯—威登 216.02
思科 213.06
万宝路 213.00
花旗 201.74
本田 190.79
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