中国最有价值品牌研究发布15年,
为什么一直没有电信、石化、银行这些大企业
中国最有价值品牌首席研究员 王静
中国最有价值品牌评价研究我们已经进行了15年,但是在我们的研究对象中,15年来始终没有中国电信、石化、银行等这些大公司的品牌。为什么?有人提出过这个问题。
我们认为,这是我们尊重品牌的内涵,也是基于中国市场的特点所做出的一个评价原则。品牌价值与按照销售规模排行的所谓500强不同,人们经常把企业规模与品牌价值混为一谈。的确,品牌在行业要有规模有份额,但是我们对品牌一直有个观点,判断这个企业有没有品牌价值,首先要看它处于什么样的行业。在我国,垄断性行业的企业规模都很大。但是,它的规模形成完全来自国家所赋予的垄断特权,与消费者对他们的认可没有特别的联系。
比如电力,你不会因为讨厌这家公司而关闭电灯,去点蜡烛。比如自来水这些公用设施,你也不会因为讨厌这家公司而去外面打井取水。比如中国电信,可能昨天还是邮政、电话、移动等业务在一起,明天可能就会拆分。联通和网通过去还是两家对手,今天就可能通过国家的力量合并为一家。这些公司的分分合合,不是品牌竞争的结果,而是国家的战略。
因此,在我们这项研究中,一直没有吸收这些垄断性行业。我们坚持消费者对产品对品牌要有选择权。可以说,我们这项研究是以消费品类的品牌为主,包括中间产品,例如轮胎,虽然不是直接的终端消费品,但是随着轿车进入家庭,人们也需要通过品牌来选择轮胎。比如制药行业,我们重点选择的是以非处方药为特色的品牌。因为处方药是医生说了算,非处方药消费者可以在药店自己买。
美国《商业周刊》每年发布的世界100品牌价值排行榜,排在首位的是可口可乐。如果按照销售总额排,可口可乐是无法入榜的,因为在世界500强排行榜,它就远在约300位左右。
下面是世界最有价值品牌与我们的中国最有价值品牌前20位对比,是不是可以从中悟出点儿什么是品牌的门道儿?
09中国最有价值品牌
品牌 | 品牌价值(美元) |
海尔 | 118.67 |
联想 | 99.67 |
国美 | 80.82 |
五粮液 | 68.99 |
第一汽车 | 66.50 |
美的 | 66.25 |
TCL | 61.00 |
茅台 | 43.90 |
青岛 | 31.69 |
长安 | 31.60 |
红塔山 | 30.23 |
双汇 | 24.64 |
波司登 | 23.71 |
燕京 | 23.02 |
雪花 | 23.01 |
哈药 | 22.20 |
娃哈哈 | 20.41 |
KONKA | 20.41 |
解放 | 19.96 |
小天鹅 | 19.15 |
08世界最有价值品牌
品牌 | 品牌价值 |
可口可乐 | 666.67 |
IBM | 590.31 |
微软 | 590.07 |
通用电气 | 530.86 |
诺基亚 | 359.42 |
丰田 | 340.50 |
英特尔 | 312.61 |
麦当劳 | 310.49 |
迪斯尼 | 292.51 |
谷歌 | 255.90 |
奔驰 | 255.77 |
惠普 | 235.09 |
宝马 | 232.98 |
吉列 | 226.89 |
美国运通 | 219.40 |
路易斯—威登 | 216.02 |
思科 | 213.06 |
万宝路 | 213.00 |
花旗 | 201.74 |
本田 | 190.79 |