衣食住行品牌值得关注

中国最有价值品牌首席研究员  王静

今年发布的中国最有价值品牌研究报告比去年增加了40个新品牌。这些品牌论销售规模比一些黑白家电品牌小得多，可是家电品牌只有海尔、美的、联想、TCL等大的行业领导品牌。有些家电品牌也很有影响，为什么不在其中，相反倒增加了许多小行业品牌？

我们做中国最有价值品牌研究，最初的使命是唤起全社会对品牌的重视和保护。经过15年，这个使命已经完成，在我们服务的企业，由于我们每年一度发布品牌价值的影响，有的获得银行最高信用额度；有的以品牌为资本，实现低成本扩张；有的以品牌质押，获得银行贷款；有的在国际合资合作中提高了中资股份。

现在我们已经重新定位，这项研究将更偏重于对消费者、投资者、研究者的资讯参考价值。现有的家电品牌足以代表着行业顶尖的领导品牌，如果把更多的家电耐用消费品品牌都吸收进来，将影响对众多的与消费者关系密切的细分行业的研究。关注更多的与消费者关系密切的非耐用消费品行业，是我们近年的研究重点。今年的研究对象由去年的60个增加到100个，新增加的品牌主要来自与日常消费相关的更广泛的细分行业。去年60个品牌分布在19个行业、32个产品类别中，今年增加到了7个行业，20个产品类别。100个品牌分布在26个行业、52个产品类别中。

我们在增加这些新的行业时，重点考虑对消费者的参考价值。具体到选择哪些品牌，主要考虑：1、是不是行业（包括细分行业）的领先品牌？2、企业有没有上市或者其他公开数据途径，或者企业能够提供数据支持？ 3、小行业或者细分行业的产品方向是不是代表了一种消费新趋势？

例如同样是家电品牌的“九阳”，就因为它的豆浆机唤起了中国人自己磨豆浆的好习惯，虽然只有15年前海尔的销售规模，我们还是把它加入到研究对象。

像专门做假发的“瑞贝卡”、专门生产彩棉服饰的“顶呱呱”，他们的销售规模比起其他行业小得多，但是他们的产品代表了时尚、健康、艺术等一些新需求，在有数据支持的基础上，我们还是吸收为研究对象。