为什么在海外发布中国最有价值品牌

中国最有价值品牌首席研究员  王静

连续发布了15个年度的中国最有价值品牌研究报告，继去年12月1日纽约发布，日前再度在纽约亮相。

为什么要在海外发布？我们认为，中国最有价值品牌所跟踪研究的对象，在国内都是行业领导品牌，即使是大品牌下的子品牌，也是地区领先品牌。这些品牌在国内的影响力是比较稳定的。但是在海外市场人们感觉很陌生。如今世界把目光盯向中国，中国品牌应该也是他们希望了解的一个信息。

基于上述思考，我们从去年开始，连续两年在纽约发布中国品牌价值。虽然这样做加大了我们的困难，但是我们认为，每年一度的海外发布，也是对中国品牌的一种传播与沟通。

更主要的还是基于下面的思考。1994年开始研究中国品牌价值的时候，我们当时定位为“中国最有价值品牌”，强调的是“中国”两个字。入围的必须是中国企业或者是中外合资企业在中国创建的消费类的行业领先品牌。

为什么一定强调是“中国”？是因为当时中国品牌与国际品牌相比，差距很大。1996年我们的研究结论是“中外名牌差距很大”，有很高的引用率。改革开放之后，国际品牌通过合资合作等途径，陆续进入中国市场，著名的品牌专家艾丰先生称当时的市场品牌竞争叫做“国际竞争在国内”、“国内竞争国际化”。因此我们的品牌价值研究就是要唤起中国人对于品牌价值的认识，唤起中国企业创建自己品牌、保护自己品牌的意识，进而“以品牌为旗帜”，实现低成本资产重组与品牌扩张，尽快实现品牌在市场的集中度。

当时每年发布中国最有价值品牌研究报告后，都有国际品牌公司专门找到我们，了解报告中为什么没有他们的品牌？我们就会提醒他们注意“中国”二字，因为中国企业与他们还不在一个等量级，比国际品牌差得太远。

如今这项研究已经进行了16年，中国品牌可以说是发生了翻天覆地的变化。最大的家电品牌海尔，销售收入从1994年的31.7亿发展到2008年的1189.57亿，联想从47.6亿发展到1152.11亿，五粮液从12.88亿发展到300.58亿。以家电为代表的许多行业的中国品牌，在市场占据了绝对地位。加之中国品牌在本土的服务优势，加之人们发现，国际品牌越来越多的是“中国制造”，也提升了大家对中国企业中国品牌的信心。

品牌应该是没有国界的，应该具有超越地理和文化边界的能量。中国品牌国际化是众多中国企业的愿景，虽然一些企业为此付出了昂贵的学费。现在我们通过海外发布这个小小的活动，希望能够为中国品牌在海外的影响做个推动。信息爆炸时代，每个努力放到社会，只不过是沧海一粟。但是品牌的成长就是这样滴水成河，源远流长。我们愿意为中国品牌的成长，尽心沁入点点滴滴的努力！