茅台与五粮液哪个品牌价值高？

中国最有价值品牌首席研究员  王静

今年的中国最有价值品牌研究报告我们终于把茅台加入其中。

为什么没有茅台啊？每年发布品牌价值报告的时候都会有人提这个问题。其实我们一直认为茅台是相对价值最高的品牌。

早在第一年我们的报告中就有茅台，因为大家可以理解的原因，后来就一直中断了。今年把茅台重新放入研究报告，是因为我们已经重新定位，过去我们是以唤起全社会品牌意识、推动品牌资本扩张为使命，现在这个理念已经深入人心。今后我们要把为消费者、投资者、研究者提供更有价值的参考放在第一位。

为什么说茅台是相对价值最高的品牌呢？15年的研究中，我们一直在宣传一个简单的品牌价值判断标准：品牌价值与销售收入的比值。按照国际经验，这个比值平均为1：1。但是在不同的行业中，比值也不同。以技术创新为主的计算机行业，以环境位置为第一价值要素的房地产，其比值较低，而以消费频率为主的快速消费品则较高，例如可口可乐一直是价值比最高的品牌，其品牌价值几乎是收入的3倍。

我们这项研究始终坚持各个行业平均比值为1：1的标准。我们认为一般品牌突破了这个标准，会有虚高。而对于茅台，我们给的比值达到近3倍，已经是国际最高标准。

在世界最有价值品牌排行榜中，可口可乐几乎总在第一位，而那些单价很高、数量很少的奢侈品甚至榜上无名，即使是奔驰、宝马那样高端的汽车品牌，也远在可口可乐之下。

品牌强调的是消费者与它接触的频率和广泛性。我们认为茅台因为特殊的酿制工艺，决定了它的产量不会高。这样就带来一个问题，假冒会更多。另外，因为它的品牌名称属于地名，拓展空间也有限。就如香槟，因为香槟是地名，其他地区生产的同类产品只能叫做气泡酒。

因此在研究品牌价值的第一年，我们就坚持认为，中国的白酒，五粮液更具有品牌发展空间。15年来，它从1994年的销售收入12.88亿到2008年的300.5亿，其销售规模相当于第二位的3倍。

但是如果按照价值比，茅台的品牌价值就高于五粮液。从这个意义上，茅台是品牌价值最高的白酒品牌。

下面是世界最有价值品牌与我们的中国最有价值品牌前20位对比，可以领悟，品牌价值高低，与“极品”及高价格不是一码事。

09中国最有价值品牌

08世界最有价值品牌