首页 > 资讯报道 > 答记者问 > 茅台与五粮液哪个品牌价值高?

茅台与五粮液哪个品牌价值高?

中国最有价值品牌首席研究员  王静

今年的中国最有价值品牌研究报告我们终于把茅台加入其中。

为什么没有茅台啊?每年发布品牌价值报告的时候都会有人提这个问题。其实我们一直认为茅台是相对价值最高的品牌。

早在第一年我们的报告中就有茅台,因为大家可以理解的原因,后来就一直中断了。今年把茅台重新放入研究报告,是因为我们已经重新定位,过去我们是以唤起全社会品牌意识、推动品牌资本扩张为使命,现在这个理念已经深入人心。今后我们要把为消费者、投资者、研究者提供更有价值的参考放在第一位。

为什么说茅台是相对价值最高的品牌呢?15年的研究中,我们一直在宣传一个简单的品牌价值判断标准:品牌价值与销售收入的比值。按照国际经验,这个比值平均为1:1。但是在不同的行业中,比值也不同。以技术创新为主的计算机行业,以环境位置为第一价值要素的房地产,其比值较低,而以消费频率为主的快速消费品则较高,例如可口可乐一直是价值比最高的品牌,其品牌价值几乎是收入的3倍。

我们这项研究始终坚持各个行业平均比值为1:1的标准。我们认为一般品牌突破了这个标准,会有虚高。而对于茅台,我们给的比值达到近3倍,已经是国际最高标准。

在世界最有价值品牌排行榜中,可口可乐几乎总在第一位,而那些单价很高、数量很少的奢侈品甚至榜上无名,即使是奔驰、宝马那样高端的汽车品牌,也远在可口可乐之下。

品牌强调的是消费者与它接触的频率和广泛性。我们认为茅台因为特殊的酿制工艺,决定了它的产量不会高。这样就带来一个问题,假冒会更多。另外,因为它的品牌名称属于地名,拓展空间也有限。就如香槟,因为香槟是地名,其他地区生产的同类产品只能叫做气泡酒。

因此在研究品牌价值的第一年,我们就坚持认为,中国的白酒,五粮液更具有品牌发展空间。15年来,它从1994年的销售收入12.88亿到2008年的300.5亿,其销售规模相当于第二位的3倍。

但是如果按照价值比,茅台的品牌价值就高于五粮液。从这个意义上,茅台是品牌价值最高的白酒品牌。

下面是世界最有价值品牌与我们的中国最有价值品牌前20位对比,可以领悟,品牌价值高低,与“极品”及高价格不是一码事。

09中国最有价值品牌

品牌 品牌价值(美元)
海尔 118.67
联想 99.67
国美 80.82
五粮液 68.99
第一汽车 66.50
美的 66.25
TCL 61.00
茅台 43.90
青岛 31.69
长安 31.60
红塔山 30.23
双汇 24.64
波司登 23.71
燕京 23.02
雪花 23.01
哈药 22.20
娃哈哈 20.41
KONKA 20.41
解放 19.96
小天鹅 19.15

08世界最有价值品牌

品牌 品牌价值
可口可乐 666.67
IBM 590.31
微软 590.07
通用电气 530.86
诺基亚 359.42
丰田 340.50
英特尔 312.61
麦当劳 310.49
迪斯尼 292.51
谷歌 255.90
奔驰 255.77
惠普 235.09
宝马 232.98
吉列 226.89
美国运通 219.40
路易斯—威登 216.02
思科 213.06
万宝路 213.00
花旗 201.74
本田 190.79
版权所有©:北京名牌资产评估有限公司  公司地址:北京建国路88号SOHO现代城D座2011室  邮编:100022
联系电话:010-85801506 85801505  传 真:010-85801465  公司网址:www.mps.com.cn  E-mail:mps@mps.com.cn