从60个到100个，
品牌价值研究强化社会参考价值

中国最有价值品牌首席研究员  王静

有人问，你们跟踪研究的中国最有价值品牌，去年在纽约发布的是60个品牌，今年为什么一下子增加到了100个？

其实我们这个排行榜在第一年发布80个品牌价值后，连续10多年只发布40个左右的品牌价值。因为首先我们是从市场教育开始这项研究的，更多的意义是唤起人们对于品牌的重视，在合资合作中努力创建自己的品牌。而研究对象的多少，要基于市场的成熟状态，数据的公开状态。

1995年初我们最先提出一个观点：品牌是最有价值的资产！那时候人们更重视的是有形资产，甚至专门从事国有资产管理部门领导都认为，品牌这种无形资产在没有发生交易的时候是不存在价值的。与外资合作，中国企业常以放弃自己的品牌而直接使用国际品牌为荣，因为在那个年代，那样做更容易开辟市场，迎合消费者。

而如今对于品牌资产已经出现了过度的炒作，许多根本没有品牌影响的企业也号称自己品牌价值有多少亿！因为有越来越多的人在做这个排行榜生意，也有很多上榜的小企业将其当做品牌开拓的捷径。

其次是，在中国，重视品牌并把品牌作为企业发展战略，是从家电这样的耐用消费品行业开始的。而其他日常消费品，品牌的集中度在过去还比较低。以啤酒为例，青岛、燕京、雪花三大品牌集中市场近半的份额也只是最近几年，10年前也只有10%左右的份额。我们也是根据行业品牌发展状况，选择有一定集中度的行业品牌。

更主要的是，品牌价值的评估，需要数据支持。过去我们更依赖于企业提供的资料。原因：1、中国企业的公开数据非常有限，早些时候上市的公司基本是选择优质资产局部上市；2、品牌价值的评估，不能够仅仅依赖于财务报表，品牌的法律保护状态、品牌历史、品牌传播、研发能力等，都关系到品牌未来的发展潜力；3、由于中国企业更多的是把品牌价值当做一种宣传，而一旦出现经营状况下降，就不会提供财务数据，要求退出。

去年开始，我们做出重大改变，将更注重这项研究对于消费者、投资者、研究者的参考价值，而不完全依赖于企业的主动报表。原因：1、经过15年的跟踪研究，我们已经建立了重点品牌数据库；2、随着企业改制、集团整体上市、越来越多的中小企业上市，可参考的公开数据越来越多；3、我们有足够的经验及评估案例积累，用于分析和测算。

于是今年的研究对象增加到了100个，为的是强化对社会的参考价值。

而且为了便于消费者、投资者、研究者的参考，我们在行业品牌研究过程中，是按照广义的“衣、食、住、行、用、服务、其他”来分类。其中的原因，首先过去中国的统计分类主体，是以行政隶属关系来划分；其次，企业形成公司品牌价值后，往往发展形成多元化经营；还有，随着市场竞争的加剧，新的细分行业越来越多。这些，用传统的行业划分很难表达其用途。

下面是按照“衣、食、住、行、用、服务、其他”所排列的行业品牌价值研究结果：