中国最有价值品牌历经16年研究与发布，在国内外已经很有影响。经常有人问，当初你们是怎样有了这个创意？其实，这项研究是中国市场经济发展的必然，我们只是开了先河，做了第一个吃螃蟹的人。

1994年，美国《金融世界》杂志发布的世界最有价值品牌排名通过新华社报道，首次传播到了我国。当时可口可乐品牌价值359.5亿美元，万宝路品牌价值 330.45 亿美元，使中国人为之震撼。

我们中国名牌价值多少？当时的中国质量万里行组委会主任艾丰向中央建议，中国质量万里行要在深入打假的同时，打假扶优，两翼推进。要给中国自己的名牌量出价值，树立名牌意识，增强国际竞争力。于是诞生了北京名牌资产评估事务所（现在的北京名牌资产评估有限公司）。本着研究名牌价值内涵与发展规律，指导和推动我国企业创立世界名牌的宗旨，在借鉴世界最有价值品牌评价方法的基础上，名牌评估所根据1992-1994年连续3年的全国500家以及轻工业200家企业销售收入及利润排名，选择消费品类，有中国自己品牌，并且能够提供财务状况等资料的企业进行研究。1996年初，根据研究结果，从中选择了80个品牌作为 '95中国最有价值品牌予以发布。

这样，中国自己的品牌第一次有了自己的身价，也有了与国际品牌比较的基础。当时的研究结论是：我国企业已经进入品牌竞争时代；中国名牌与世界名牌差距很大。1995年中国最有价值品牌发布后，引用率很高。在国内，每年仅媒体的直接报道量上百家，企业、专家及政府相关研究引用更是比比皆是。使人们对于中国品牌的认识，由泛泛的没有差异概念的各种名牌等定性之说，有了可以区别分量与地位的定量标准。

它的问世，也使中国人对于中国自己的品牌有了刮目相看。在汪洋大海般的市场中，消费者多了一个对于品牌的识别标准。也增强了使用中国品牌的信心。

品牌销售收入的增长，最能够代表消费者对于品牌的信任与忠诚。十几年来，中国最有价值品牌以突出的地位，影响着中国人的生活与消费。平均每年以25%左右的速度递增，使中国品牌在市场中的地位迅速集中。在以家电为主的耐用消费品领域，中国品牌的市场集中度日益提高，几大品牌对市场的集中度达到了约70-80%。