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北京名牌资产评估有限公司是1995年2月经国家国有资产管理局批准成立的、直属中国资产评估协会管理的、有资格在全国范围内进行整体资产、土地、房屋、设备等各类有形资产和品牌、商标、专利、特许权、营销网络、策划项目、人力资源等各类无形资产评估的专业评估机构,在全国评估界中享有极高的影响、地位和信誉。也是目前国内唯一从事品牌价值比较研究的专业机构。

  与一般评估公司不同的是,公司从创建的时候起,就有着非常明确的服务定位:研究品牌价值内涵,通过品牌价值评估,推动品牌价值资本化,使品牌成为最有价值的资产。

发起于——史无前例的中国质量万里行

由中国媒体联合行动的中国质量万里行,揭开了打击假冒伪劣以及保护名牌的序幕。加之国际品牌大举进入中国,引发了中国企业创立国产品牌的志气。

  1993年3月,公司总顾问,当时的中国质量万里行组委会主任艾丰先生在给朱镕基(当时的国务院副总理)和薄老"深入开展'中国质量万里行'活动的一些设想"中建议,从商标入手,加强知识产权方面的工作,借鉴国际惯例,给中国自己的品牌量量价值。获得朱副总理和薄老的赞同及批示。 于是,经过2年时间的准备,经国家国有资产管理局批准,1995年2月注册成立了北京名牌资产评估事务所(后按照国家要求,改制为有限公司)。

立志于——推动中国企业创立世界名牌

按照设想及批示精神,公司从成立之初,即全力投身于研究品牌价值内涵,以及如何缩短与国际品牌差距,提升品牌影响力之中。借鉴国际惯例,一年一度跟踪研究我国市场最有影响力的品牌,连续16年发布中国最有价值品牌报告。其研究结果已成为国内外及社会各界了解我国经济与名牌发展的重要参考。每年有上百家海内外媒体进行报道与引用、评述。特别是在引导品牌消费和品牌投资方面,起到了积极的作用,有力地推进市场向品牌集中。跟踪研究的中国最有价值品牌经过近十几年之发展,市场占有率达15-30%。2008与2009连续两年成功在美国纽约发布中国品牌价值,提高了中国品牌在海外的影响。 

服务于——中国行业顶尖品牌

公司的定位非常明确:揭示行业领导品牌价值,使品牌成为最有价值的资产。

主要服务客户是在国内市场具有行业领导地位、品牌价值卓著的名牌企业,包括海尔、联想、五粮液、TCL、国美等近百个在中国极具影响的品牌企业。重点对品牌、商标、专利、营销网络等无形资产进行评估,并通过一年一度的中国最有价值品牌排行榜发布,彰显行业领导品牌的地位,有力的促进市场向最有价值品牌集中。推动企业在资本运营中,成功的通过品牌等无形资产进行企业兼并或资产重组,实现资本扩张和品牌拓展。

领先于——中国品牌价值评估领域

由于长期实行计划经济,中国社会各界对于品牌等无形资产的认识远远落后于发达国家,以至于改革开放初期,在合资合作中无条件放弃自主品牌,以使用国际品牌为荣。

1995年我们在国内最先提出:品牌是最有价值的资产!在国内首次发布中国最有价值品牌研究报告,使中国品牌第一次有了量化的身价,唤起了中国企业及社会各界对于品牌资产的重视。

连续16年跟踪研究海尔、联想、TCL、五粮液等国内最有影响的品牌,积累了大量的对于品牌评估的经验。

累计评估品牌近千个,建立了国内最有影响的企业(品牌)数据库。

形成了国内品牌价值评估参照系,评估的品牌价值成为海内外衡量中国品牌影响力的标准。

建立了专门的品牌价值评估体系,分析标准。

创立了行业修正体系,使得不同行业品牌之间可以互相比较。

公司拥有一支专业门类齐全的注册资产评估师执业资格的专业队伍,拥有会计师、经济师、机械/机电/建筑工程师等各种专业技术人才,以及在各个经济领域有着非常影响的专家顾问群。

  
参与过的国家课题基金及行业品牌评价项目:
“中国畅销品牌”——国家商务部发起“中国品牌万里行”活动成果性项目。
“中国品牌运营现状、问题及对策”——与人民大学合作国家社科基金课题。
“国家烟草品牌战略” ——参与国家烟草局承担的国家社科基金课题。
“中国房地产品牌价值排行榜”——与中国房产报合作。

先后出版的《中国品牌价值报告》与《品牌有价》是公司多年来品牌价值研究的总结,也是我国第一本运用定量分析方法,研究名牌构成内涵与发展规律的资料与文献专集,它已成为我国社会各界研究、发展、衡量品牌的重要依据,也是研究我国无形资产评估理论的重要参考资料。


提示:
  有形资产价值是有限的,无形资产价值却是可以不断发掘和提升的;
  产品经营是最一般的经营,资产经营是较高级的经营,以品牌为主的无形资产的经营,是最高级的经营;
  成功的企业应在不断培养和提升自己品牌价值上下大气力,使其在资本扩张中成为旗帜。

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