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2018中国品牌价值报告

 

(4)电商发展,实体制造业有机会

互联网时代,网购日益普及、实体店不断关闭,将是一个持续的话题。

相对于制造业,互联网的发展对于零售业的冲击是最直接的,2007年以来,100品牌中的互联网品牌累计增长93.68倍,零售业品牌累计增长只有1.74倍。下面的图表对比很强烈:


 

但是我们认为,网上零售业的发展恰恰可以促进实体制造业的加速创新。2017年全年全国网上零售额7.18万亿元,比上年增长32.2%,增速比上年加快6个百分点。其中实物商品网上零售额5.48万亿,增长28.0%。传统零售业虽然受到冲击,2017全年社会消费品零售总额(包括网上)仍然比上年增长10.2%。说明整个社会的消费品需求是上升的,互联网只是改变了人们的购物习惯与路径,通过网上购物的越来越多。但是无论线上线下零售,都需要传统制造业创造新的消费增长点。下图可见社会消费品零售总额每年均衡增长,2010-2017年总增长1.33倍,说明实体制造业也有同比供应量。未来线下体验、网上交易应是一个大趋势。


 

(5)白酒品牌集中加速

2007-2017年的10年间,啤酒品牌累计增长94.03%,白酒则增长318.09%,增长速度是啤酒的3.4倍。
值得关注的是在举国反腐严格禁止公款消费高档酒的几年里,高端白酒是首先受到冲击的行业。白酒品牌十年间最高增长年度

2012年,年增长高达36.92%。之后跌入低谷,2014年出现负增长。但是经过行业深度调整,产品结构向市场靠拢,近年出现了比较强势的复苏:


 

而啤酒品牌的发展很平缓,10年总增长只有94%,去年出现了-3.22%的负增长,2017年度也仅仅增长了1.51%。下面的图表充分显示了白酒强势啤酒平稳的发展趋势:


 

啤酒的增长放缓,主要因为啤酒行业的品牌已经高度集中,竞争趋于稳定。我们预计,白酒在未来的几年品牌集中度仍将迅速提升,重新演绎啤酒行业走过的资产重组品牌扩张之路。五粮液、茅台、洋河等几大品牌占领市场半壁江山,将是白酒行业的一个大趋势。

茅台一直以高价主导高端市场,随着人们生活水平的提高,将逐步由礼宾消费走向生活消费。五粮液则是最值得期待的规模性白酒品牌,无论从品牌历史还是品牌多价格层次多区域文化的消费区分,五粮液都具备了良好的品牌规模拓展优势。从1994年市场规模12.88亿到2017年802.19亿,24年稳步发展。

 

 

 

(6)医药品牌发展稳定

100品牌中发现,粮油品牌的发展速度居然低于医药品牌。2012-2017年间,医药品牌累计增长29.89%,粮油品牌则是负增长,-19.16%。2017年度同期对比,医药品牌增长6.27%,粮油品牌是-13.98%。是人口老龄化拉动了医药需求?还是人们买粮油不注重品牌了?这是一个值得思考的现象。


 

 

(7)海尔品牌价值连续17年居首

24年品牌价值研究,海尔连续17年居首,这是我们的观点。

我们认为,经过40多年市场经济的发展,我国制造业基本完成了品牌建设的过程,而互联网还处在技术竞争的关键阶段,他们与消费者的粘性更依赖技术的创新与应用,而新的技术周期越来越短,一旦技术被淘汰,品牌的知名度也将很快失落。

在我国,众多资源垄断性的中字头企业规模宏大,我们依然坚持认为垄断性行业还不具备完全的品牌价值内涵。因为垄断性行业规模的大小及分分合合,是国家的战略与策略,不完全是市场竞争的结果。

海尔2004年进入千亿级市场规模,2014年跨入2000亿,2017年达到2400多亿,一个千亿级的成熟行业品牌历经10年又增长一倍,源于坚实的品牌基础,同时也是互联网时代转型为“人单合一”新的商业模式的创新成果。哈佛商学院三次将其列为案例,1998年的案例是“海尔文化激活休克鱼”,2015年的案例是“海尔与用户零距离”,2018年称“海尔是一家孵化创客的中国企业。”海尔已经从一个传统的制造企业转型为每个人都是自己的CEO,每个人都是创客的大平台。

正是这样的创新所激发出的每个人的创造能力,使得海尔一直处于稳定引领市场的态势,无愧于中国最有价值领袖品牌。

 

 

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