31年，我们的坚持
只关注消费类竞争性行业品牌
31年品牌价值研究，我们始终坚持：
1、研究对象来自消费类竞争性行业品牌，没有规模显赫的资源类、垄断性行业“品牌”，例如石油石化、钢铁矿山、铁路航空、通讯金融等等。我们认为这些行业的显要地位主要不是来自品牌，而是国家战略。
2、中国人自己创建或在中国市场创立的合资品牌，目的是推进中国企业创建自主品牌。1995首届品牌价值榜单上的公司选自全国500强与轻工200强，按照上述原则以及消费类、竞争性、产品能够与消费者见面、市场规模领先、可以提供相关数据资料的原则，选取了200多个企业品牌作为研究对象，经过分析测算发布了80个品牌价值研究报告。
3、关注与消费者密切相关的细分行业。即使是黑白家电这类规模较大的耐用消费品品牌，我们也只选自1995年一直连续跟踪的几个行业主导品牌，而让更多的消费类细分产品品牌进入研究视野。
4、能够获取相关资料。20多年前需要依赖企业提供财务数据，一些企业因为业绩下滑提出退出我们会给予尊重。而随着上市公司越来越多，公开数据可获取，我们不再仅仅依赖企业提供的财务报表。
5、坚持跟踪研究。能够从公开市场获取数据以后，我们不会因为企业数据下滑而终止跟踪，希望透过品牌价值轨迹，留给未来研究中国品牌发展历史的人以更多的参考。
6、坚持独立研究独立发布，没有显赫的国家或中字头旗号，为此受到哈佛、美国《商业周刊》、《新闻周刊》及国际论坛的尊重，成为海内外研究中国品牌的重要参考。
当然也有遗憾，类似华为，随着华为手机的问世，这个品牌已经让中国人日益熟悉与骄傲。但是因为过去它以通讯类中间工业品为主，加之没有公开的财务数据，没能吸收为跟踪研究的对象。
海尔品牌价值连续24年居全国之首
- 31年来，我们的研究始于制造业品牌，而今依然重点跟踪这些制造业品牌在互联网时代的发展。
最初的7年，排行第一的品牌一直是烟草行业全国利税贡献翘首红塔山，伴随中国耐用消费品制造业品牌后来的发展与崛起，2002年以来，海尔脱颖而出，品牌价值连续24年居首。
从我们跟踪研究的1994年开始，海尔从高速到稳健的发展从未止步，31年总增长125.7倍，其中2024年度收入增长8.02%，充分显示出强大的品牌韧性。其发展趋势见下图：
尔的发展从快速到稳健，其发展趋势见下图：
海尔品牌价值实现稳健增长，得益于其在生态共建、全球布局、IP矩阵、AI科技等多维度的显著成效。在生态共建方面，海尔入股新时达、汽车之家，持续深化数字经济产业生态建设；在全球布局方面，海尔强化 “本土化研发、本土化制造、本土化营销” 三位一体布局，并携手利物浦、巴黎圣日耳曼等冠军球队，进一步提升全球品牌影响力；在 IP 矩阵方面，海尔构建 KOB、KOE、KOS 三级矩阵，推动流量沉淀为终身用户，转化为生态力量。其中通过与网友交互推出的懒人三筒洗衣机，上市4个月交付量便达10万台；在AI科技方面，海尔推行“全员、全面、全流程”拥抱AI的策略，推出“AI之眼”系列家电，使家电从“听懂指令、按需执行”升级为“看懂状态、主动服务”。
五粮液连续31年保持白酒制造业第一品牌
1995年首届中国最有价值品牌研究报告出来了，五粮液自己也没有想到，排在白酒行业第一位的品牌是五粮液。社会上一时也出现过茅台与五粮液谁的品牌价值应该是第一的争论。
我们的观点是：
1）品牌价值不是比谁的产品卖价高，利润高，而应该是谁的产品市场覆盖率高，人们重复消费的频率高。论单价，一瓶可口可乐的价格不及一瓶水，但是产品几乎覆盖全世界。在全球财富500强中可口可乐仅在300位左右，但是在世界最有价值品牌排行榜中，可口可乐品牌通常是制造业消费类第一位。近年互联网品牌后来居上，但是消费制造业品牌可口可乐依然居前。
2）如果仅仅是卖价高，但是由于种种原因而产量受局限，市场假冒很难免。
3）品牌的名称也很重要，酒类产品过去常常以地名作为品牌，如法国“香槟”其品牌发展就因此受限，因为它强调的是产地。
我们认为，五粮液的名称很符合酒的特质，而且随着反腐日趋深入，高端白酒逐步由礼宾消费走向生活消费，五粮液有着丰富的产品线，如五粮春、五粮醇等不同产品档次和清晰的价位区分，能够覆盖更多不同需求的消费群体，因而具有更大的发展空间。2019年疫情5年来，五粮液累计增长47.22%，始终保持稳健发展。
31年来，五粮液品牌价值在白酒行业一直排在第一位。这也是我们的一个观点！
五粮液从1994年到2024年，31年增长了203.8倍。见下图：
