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关注品牌发展的趋势性价值

下面是2016年度和最近几年发展速度最快的前10位品牌:

100品牌2016年度增长前10位品牌

分类
品牌
16年度增长%
酒店
锦江
91.21
互联网
携程
68.12
互联网
阿里巴巴
56.48
互联网
腾讯
47.71
家具定制
索菲亚
41.75
互联网
京东
35.09
智能语音
科大讯飞
32.75
新能源汽车
比亚迪
29.34
乳制品
三元
28.67
区域中心
金融街
27.54

 

最近4年(2012-2016)累计增长前10位品牌

分类
品牌
12-16累计增长%
互联网
京东
528.70
财富管理
诺亚
366.17
酒店
锦江
355.27
计算机应用
科大讯飞
323.47
互联网
携程
309.80
家具定制
索菲亚
270.62
互联网
腾讯
246.16
互联网
百度
217.15
汽车制造
长安
166.58
房地产
万科
133.20

上面两个表格中,京东、锦江、科大讯飞、索菲亚是值得研究的几个品牌,这些品牌的发展轨迹是有着趋势性价值的。或许未来会有新的同类品牌超越他们,但是他们现在所展现的市场需求,值得传统制造业思考,也值得互联网、大数据、人工智能新兴产业的思考与互动。

京东的发展离不开家电等产品的市场需求,科大讯飞虽然是借助互联网应用,硬件产品也离不开制造,制造业如何围绕前瞻性需求进行开发,是永恒的主题。

(1)京东

作为电商,京东的影响或起步晚于阿里巴巴,作为覆盖面最广的线上电商,阿里巴巴至今影响着中国互联网时代商业模式的转变。京东上市以来账面一直亏损,但是营业额增长迅速,最近3年增长2.75倍,营业额达到2600亿。

京东是以家电等耐用消费品销售为特色的专业化电商,之后逐渐覆盖越来越多的电子产品,它的后起直上,是否意味着专业化细分及自营为主也是电商零售的一个趋势?

 

1

 

(2)锦江

锦江是一个连锁酒店品牌,2012-2016年累计增长3.55倍,2016年度增长更是达到91.21%。从下面锦江品牌与旅行社品牌的对比中发现,近几年经济型连锁酒店的发展正在势头。

有分析认为,中国中档酒店市场的潜在消费人群有望以年增长10%左右的速度持续扩大,锦江的强势发展印证了这个需求。由此延伸,随着人们生活水平的提高,年青一代消费者的成长,假日小休自助度假的模式也在增长。与此配套的景点、餐饮、自驾游等相关服务将有机会。

 

2

 

3)索菲亚

索菲亚是定制衣柜及其配套家具的龙头品牌,美克是国内家具制造业的龙头。2007年索菲亚和美克的销售收入分别是1.5亿和20.14亿,索菲亚的市场规模仅仅是美克的7.48%。到了2016年,索菲亚收入45.29亿,美克34.66亿,市场规模超过美克30.67%,如图:

 

3

 

2007-2016九年间,索菲亚累计增长了29.19倍,美克仅增长72.1%。最近4年索菲亚的增长速度是美克的23倍。抛开企业自身原因,市场消费群体的变化是重要的因素,年轻的一代更喜欢个性化的实用的定制衣柜。同时,一、二线城市房价居高不下,房屋空间的最大化利用成为优先考虑,衣柜等家具定制逐渐成为家装的主流。

索菲亚的强势发展提示我们,互联网、大数据、人工智能时代,制造业同样有发展空间,关键是找准新一代消费者的需求特点。

(4)科大讯飞

科大讯飞开发的智能语音最近比较火,人们不禁要问,未来的翻译还需要那么多吗?人们还用投入那么多的时间和精力学外语吗?

人工智能是不可阻挡的一个大趋势,科大讯飞的智能语音只是人工智能的一个代表,2007年以来累计增长速度是15.1倍,近4年累计增长速度更是达到32.3倍,明显提速。

下面图表我们将科大讯飞的发展与携程进行对比,是因为智能语音的应用,最大的人群应该在出国旅行者之中。

携程以机票酒店在线销售为主业,2007-2016年累计有18.2倍的增长,从一个侧面反映了人们旅游的热情。旅游是朝阳产业,海外自由行也会越来越风行,我们预计智能语音也将伴随成长。

 

5

 

同时,世界将成为一个地球村,语言沟通很重要。科大讯飞的语音智能开发,除旅游之外,也有着更广阔的现实需求。

 

白酒行业品牌将加速集中

在大类食品饮料消费领域,白酒行业品牌最为分散,迄今品牌的市场占有率还只是个位数,而啤酒行业已经达到几大品牌占据70%左右市场的集中度。

值得关注的是,金融危机9年来,100品牌中啤酒品牌收入累计增长只有86.94%,白酒品牌却增长了2.32倍。尽管举国反腐影响了高端白酒品牌的消费,2016年度啤酒品牌负增长为-3.47%,白酒品牌依然增长了11.22%。如图:

 

6

 

啤酒的增长放缓,主要因为啤酒行业的品牌已经高度集中,竞争趋于稳定。我们预计,白酒将是未来几年品牌集中度迅速提升的行业,重新演绎啤酒行业走过的资产重组品牌扩张之路。

在全国上万的白酒品牌中,我们一直认为五粮液是最值得期待的规模性白酒品牌。根据品牌的要素,市场覆盖率和人们重复消费的频率,以及品牌超越地理和文化边界的可能性,无论从品牌历史还是品牌多层次多区域的消费区分,五粮液都具备了良好的品牌规模拓展优势。它即有价格上千的高端五粮液,也有适合百姓日常消费的五粮春、五粮醇等。从1994年市场规模12.88亿到2016年703.08亿,23年稳步发展。

 

7

 

茅台一直以高价主导高端市场,随着人们生活水平的提高,也将逐步由礼宾消费普及到生活消费。五粮液、茅台、洋河等几大品牌占领市场半壁江山,将是白酒行业的一个大趋势。

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