新冠疫情三年，品牌依然亮眼
2020年初，新冠疫情突发而至，全球肆虐，举国防控成为第一要务。2023年底放开，经济复苏成为人们的祈盼。
以2019年为坐标，研究100品牌三年数据，成为我们的关切。
我们惊喜的发现，疫情改变了许多许多许多，唯一不变的是品牌依然是市场经济的领跑者。
1、100品牌总体表现：
100品牌2019年平均营业收入544.97亿，2022年度平均743.25亿，三年增长36.38%。2019年平均营业利润59.99亿，2022年平均83.1亿，三年增长38.64%。
下面图表显示的是2019-2022年之间，100品牌营业收入与营业利润的年度增长率比较。
图表可见，营业收入与营业利润两大指标在疫情三年间，头两年均为两位数增长，2020年度分别增长12.03%和22.24%，2021年度分别增长16.67%和13.32%， 2022年度增长下降到一位数，分别是4.35%和0.09%。
这是符合过去疫情三年的实际情况的，2022年整个一年从上海疫情开始，全国进入了三年之中最为严厉的封控期，“生命至上”、经济让位。
如此严峻时期，100品牌还是以年均增长4.35%、营业利润基本持平的业绩告慰消费者，品牌依然值得全社会的尊重与信赖。
2、回看100品牌，哪些损失惨重，哪些获得了机会？
（1） 疫情三年增幅最大的10个品牌：
爱美客、比亚迪、科沃斯、杉杉、杏花村、东方红、以岭、卡奥斯COSMOPlat、科大讯飞、李宁。详见表一：
（2） 2022年度增幅最大的10个品牌：
新东方、比亚迪、安踏、东方红、爱美客、杏花村、古井贡、以岭、日日顺供应链、泸州。详见表二：
纵观上述品牌，客观的说，这些品牌中受益于疫情的只有以岭药业，其产品连花清瘟在疫情期间得到了推广与应用。其他品牌的高速增长与疫情关系不大，更多来自市场的需求。如比亚迪三年增长232.01%，2022年度增长96.21%，是适应了低碳发展大趋势，成为新能源汽车的领头羊。杉杉三年增幅高达1.5倍，因其从服装制造成功转型为锂电材料等，迎合了配套新能源汽车等新经济。爱美客是医美制品新秀，三年增长247.49%，增幅在100品牌中排第一。其高速增长一是上市时间比较短，基数小，更主要的反映了新时代人们对于美的追求。运动品牌安踏、李宁都在增幅前10位，客观反映了人们对于运动健康的需求。
新东方是个奇迹，2021年因教育双减，新东方年度降幅高达80.44%，成为100品牌年度负增长之首。2022年疫情封控最严厉的年度，新东方营收规模基本回复到2019年的水平，年度增长高达399.46%，远超其他品牌，成为100品牌2022年度增长速度最高的品牌。新东方2021年的衰退以及2022年的崛起与疫情基本无关，我们期待新东方在教育以外的领域带领文化底蕴丰厚的年轻人顺势发展。
（3） 疫情三年降幅最大的10个品牌：
雨润、美特斯邦威、国美、天士力、中青旅、全聚德、携程、港中旅、瑞贝卡、宇通。详见表一：
2022年度是疫情封控最为严厉的一年，降幅最大的10个品牌是雨润、国美、解放、美特斯邦威、诺亚、中青旅、三只松鼠、全聚德、瑞贝卡、中免。详见表二：
从表一表二发现，10个降幅最大的品牌中，与疫情影响密切相关的行业集中在旅游度假类品牌，如携程、全聚德、中青旅、港中旅、中免等。新冠疫情全球肆虐三年之久，极大的影响了这个行业的发展，无论是国内旅游还是国际出入境都不得不停滞了。
其他品牌的下降与疫情关联度不大。
2023年全社会已经进入后疫情时代，我们相信有市场影响力的品牌特别是与旅游相关的品牌，将逐步恢复到2019年市场经济活跃人们生活有朝气的年代。
3、强者恒强，趋势不变
下面图表显示，尽管前20位品牌平均市场规模高达3080.07亿，相当于后80位品牌的19.37倍，“大船”依然保持着持续稳定的发展力。金融危机以来2007-2022年前20位品牌总增长7.88倍，后80位品牌增长3.04倍。特别是新冠疫情三年来，对比疫情前的2019年，前20位品牌三年增长42.35%，后80位品牌增长13.38%，前20位品牌增长速度高出后80位品牌28.97个百分点。详见下表：
分类 |
2022营业收入 |
2022营业利润率 |
07-22总增长 |
19-22增长 |
前20品牌平均 |
3080.07 |
11.68% |
788.34% |
42.35% |
后80品牌平均 |
159.04 |
8.82% |
303.99% |
13.38% |
从营业利润指标看，前20位品牌2022年的平均营业利润率11.68%，后80位品牌是8.82%，高于后80位品牌2.86个百分点。疫情三年，2019-2022年前20位品牌营业利润增长44.5%，后80位品牌增长10.02%，前20位品牌远远高于后80位品牌34.48个百分点，残酷环境下更显强者恒强。