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互联网将促进制造业升级与发展

三年前我们就明确提出,我国传统制造业已结束辉煌发展期。2007-2016年80个制造业品牌累计增长1.55倍,19个服务业品牌累计增长8.9倍,其中互联网品牌累计增长66.33倍。

我们认为制造业发展放缓,互联网及服务业发展强势,这是时代特征。互联网更多的是改变了与消费者的沟通方式与交易方式,不会减少消费者对衣食住行用的基本需求。换言之,传统制造业的发展放缓不是互联网冲击的结果,相反互联网应会促进制造业的升级与发展。

中国最有价值品牌研究始于1994年,最初都是制造业品牌。随着时代的发展,我们陆续增加了阿里巴巴、腾讯、百度等互联网最有影响的品牌。目的是更好的研究互联网时代传统制造业品牌的走向,研究研究互联网对于传统制造业的影响。

在我们这个研究体系,互联网的品牌价值不是最醒目的,这是我们的一个观点。我们认为互联网竞争力主要来自技术,研发为王,品牌其次。

 

制造业,需求决定发展

近年制造业出现的发展见缓,首先源于需求发生了变化。

以汽车、彩电、家电这些大件消费为例,最近几年这三个行业均出现增速明显下降。

 

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但是我们认为,这些行业发展速度减缓的根本原因,是家庭拥有量基本得到普及,市场需求趋于饱和。黑白家电在80-90年代初是填补消费空白,增长迅速。之后出现竞争,消费普及,品牌由开始的数百个向海尔、美的、TCL等领先品牌集中。家电成为品牌最集中的行业,几个品牌占据80%左右的市场。汽车走入家庭更是一股潮流,在限号的地区,一些家庭甚至为了满足每日出行而购买两辆车。

未来发展,将依赖于城镇化建设的速度与普及。

 

健康意识对需求的影响

满足了衣食住行用的基本需求以后,怎么样消费的更科学更美好更健康,则是人们对物质消费升级换代的需求。

下面的图表很有意思,本来是“民以食为天”,这个“食”首先是粮食,其次是油和肉。可是最近几年,粮油品牌的增长竟然出现过下降,2012-2016四年累计下降6.02%,肉制品的累计增长也只有6.95%,相反,乳制品的消费增长确是蒸蒸日上,四年累计增长42.14%。

 

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我们认为这里面反应的是全社会消费理念的变化,随着吃饱不再是问题,如何吃得健康成为了社会关注的话题。少吃肉和油,减少主食量,增加优质蛋白质……,上面这个图表反映的发展趋势,就是人们对健康生活方式的一种追求。

 

互联网改变的只是购买的方式

相对于制造业,互联网的发展对于零售业的冲击是最直接的,2007年以来,100品牌中的互联网品牌累计增长66.33倍,零售业品牌累计增长只有1.66倍,也远远低于其他行业的发展。下面的图表对比很强烈:

 

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传统零售业虽然受到冲击,但是人们的总消费量没有减少,可能还会因为在线购物的方便,出现好多“购物狂”,传统制造业依然有机会创造新的消费增长点。据国家统计局统计,2016年度社会消费品零售总额年度同比增长10.4%,其中网上零售额比上年度增长了26.2%。无论线上线下零售,都需要传统制造业创造新的消费增长点。

网上零售的大幅增长,也充分体现了互联网时代的特征。特别是消费者群体已经出现了大换代,80后90后逐渐成为消费主体,年轻人最喜欢网上购物,未来的零售业还会继续受冲击。线上线下结合,线下体验、网上交易应是一个大趋势。

 

海尔依然是中国最有价值的品牌

23年品牌价值研究,海尔连续16年居首,这是我们的观点。

互联网品牌发展迅速,我们依然认为海尔还是中国品牌的领袖。品牌需要历史的积淀;品牌管理需要系统的工程;消费品制造业必须要依赖品牌建设,依赖品牌与消费者的对接,因为品牌隐含了产品的质量、理念、服务……

经过市场经济40来年的发展,我国制造业基本完成了品牌建设的过程,而互联网还处在技术竞争的关键阶段,他们与消费者的粘性更依赖技术的创新与应用,而新的技术周期越来越短,品牌的知名度无法挽救被淘汰的技术。

还有,众多资源垄断性的中字头企业规模宏大,我们依然坚持认为垄断性行业还不具备完全的品牌价值内涵,因为垄断性行业规模的大小及分分合合,是国家的战略与策略,不完全是市场竞争的结果。

而且面对互联网的挑战,海尔也在顺势利用互联网,率先探索如何将海尔打造成一个平台,一个连通创业者与消费者的大平台。创业者以海尔平台参与创新与服务,消费者在海尔平台参与定制与设计,与海尔共生共长。同时积极打造物联网品牌“日日顺”,专业解决电商卖出家电后的物流与安装一体化。海尔2004年进入千亿级市场规模,2014年跨入2000亿。一个千亿级的成熟行业品牌历经10年又增长一倍,没有品牌的坚实基础,没有互联网思维是无法跨越的。下面图片显示,与80个制造业品牌对比,海尔一直处于稳定引领市场的态势,无愧于中国最有价值领袖品牌。

 

 

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