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2018中国品牌价值报告

 

100品牌趋势分析

 

(1)制造业品牌发展趋稳

中国最有价值品牌研究始于1994年,最初研究的都是制造业品牌。随着时代的发展,我们陆续增加了阿里巴巴、腾讯、京东、百度等互联网最有影响的品牌。目的是更好的研究互联网对于传统制造业的影响。

2007-2018年80个制造业品牌累计增长2.25倍,互联网品牌累计增长132.9倍。毫无疑问,互联网的发展势如破竹。

 

 

制造业失去了机会吗?下图显示,100品牌中的80个制造业品牌发展平稳,只是零售方式发生了极大的变化。透过两大电商平台阿里巴巴和京东,我们看到人们购物越来越多的来自线上,传统的线下零售看上去是一条直线。2018年度阿里巴巴和京东两大电商平台营业额增长47.77%,传统零售连锁品牌增长只有2.72%。互联网时代,网购日益普及与实体店不断关闭,将是一个持续的话题。线下体验、网上交易应是一个大趋势。

 

 

五年前我们就明确提出,我国传统制造业已结束辉煌发展期。但是我们认为,互联网本身更多的是服务平台或应用工具,网店销售离不开线下的实体制造业。互联网更多的是改变了与消费者的沟通方式与交易方式,不会减少消费者对衣食住行用的基本需求。

而且互联网平台比之传统的店铺零售,能够更快的反映出消费者的喜好与需求,有利于传统制造业从技术升级、产品创新到运用互联网分享经济中寻找出路。

下图显示,制造业品牌面对互联网挑战,已经走过了低迷期,自2014年以来,增长速度逐年提高,2018年度增长16.52%,越来越显示出品牌的力量。

 

 

(2)休闲度假成时尚

旅游度假与体育服装用品近年发展比较稳定,从一个侧面反映了人们生活水平提高以后对休闲及运动的需求。其中旅游业2007年以来总增长4.08倍,体育服装用品总增长3.56倍,

 

 

从单个品牌看,携程与锦江最能体现人们对休闲度假的需求。携程2007-2018年11年总增长31.1倍,近6年增长5.84倍,2018年增长26.58%。锦江酒店是中档连锁酒店的代表,是经济型酒店的升级,2007年以来11年增长16.6倍,平均每年增长50%。

透过携程与锦江酒店两个品牌的发展走势,可以预见,随着年青一代消费者的成长,假日小休自助度假以及与此配套的景点、餐饮、自驾游等相关服务也会有同步成长的机会。根据这几年的发展态势,这种需求有望以年增10%左右的速度持续扩大。

 

 

(3)乳品需求旺盛

“民以食为天”,这个“食”首先是粮食,其次是油和肉。可是最近6年,粮油品牌的累计增长只有5.56%,肉制品牌负增长-5.51%,而乳制品则增长了77.64%。一方面说明粮食的消费还达不到品牌的集中度,另一方面则反映了人们的生活水平在提高,健康理念在更新。随着吃饱不再是问题,如何吃得健康成为了社会关注的话题。少吃肉和油,减少主食量,增加优质蛋白质……,乳品也同粮油肉一样成为了饮食的必需品。尽管曾经的三聚氰胺事件影响巨大,但是人们的需求挡不住。而且坚信大的品牌有国家更严格的监管,加速了伊利、蒙牛、光明、三元等几大品牌的发展。

 

 

(4)白酒品牌提速

白酒品牌是一个值得关注的行业。举国反腐,高端白酒是首先受到冲击的行业。下面的年度增长率曲线可以看到,2013-2015年从过去30%多的高增长一下子跌入谷底,2014年还出现了负增长。最近3-4年则逐渐回升,2018年度增长32.05%。

 

 

但是我们认为白酒行业近年的增长主要来自品牌的集中。2018年度啤酒品牌增长10.05%,白酒增长32.05%,白酒品牌发展呈现加速。就像前些年的啤酒行业,经过品牌跨地域的资产重组,实现了几大品牌占领市场70%以上的份额。白酒行业在演绎啤酒行业走过的资产重组品牌扩张之路。2007年以来,啤酒品牌11年累计增长113.53%,白酒则增长452.09%,增长速度约是啤酒的4倍。五粮液、茅台、洋河等几大品牌占领市场半壁江山,将是白酒行业的一个大趋势。

下面的图表充分显示了白酒强势啤酒平稳的发展趋势:

 

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