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2023（第29届）中国品牌价值100强（行业及用途分布）

单位：亿元（人民币）

 

100品牌行业分析

 

行业分布：

随着中国品牌的成熟发展，一个品牌可能已经跨越了多个行业，按照传统的行业分类已经不能满足对这个品牌的研究。我们对行业及用途分析，是按照广义的“食、衣、用、住、行、医药、服务、农用”来分类，以便于参考。

百个品牌分布在61个大小行业类别中，市场规模从数千亿到千万，都是贴近百姓生活与消费的行业佼佼者。

百个品牌中，与“食”相关的32个，与“衣”相关的12个，与“用”相关的12个，与住相关的6个，与“行”相关的5个，与服务相关的19个，农用3个、医药11个。

百个品牌虽然样本数量有限，但因为都是行业主导品牌，这些品牌的表现可以折射出人们对于品牌的追求，以及细分行业品牌市场发展的态势。

100品牌中，我们选择与消费者生活关切度比较密切的11个细分行业进行对比分析。2022年度白酒增长13.3%，之后依次是服装、汽车、医药、啤酒、乳制品、互联网行业品牌。下降幅度最高的是零售连锁品牌，旅游、粮油肉、家电也是不同程度的下降。

表一是11个细分行业2022年度增长速度比较，白酒品牌以年增长13.3%的速度排在第一位，零售业品牌以下降21.21%的速度排在末尾。

 

表二是11个细分行业2019-2022疫情三年增长速度比较，互联网以三年增长63.19%排在增幅第一位，其次是服装、白酒、汽车、乳制品、家电、啤酒、医药。零售连锁三年降幅25.04%，旅游、粮油肉分别下降19.73%和2.56%。

 

表三是疫情前（2016-2019）三年和疫情后（2019-2022）三年发展速度比较：

 

以上三个图表综合分析发现：

（1） 阿里巴巴、腾讯、京东、百度4大互联网品牌2016-2019年增长149.96%，2019-2022增长63.19%，到了2022年度增长只有5.74%，从其趋于平稳的发展速度看，我国互联网大品牌已经完成高速成长期，未来发展可能在更细分的领域拓展。

（2） 零售连锁品牌疫情前三年是正增长13.29%，疫情三年直降为-25,04%，2022一个年度负增长21.21%，成为下降幅度最大的行业。我们认为，零售业的下行，有来自平台购物方便度的挑战，同时疫情封控进一步促使人们选择平台购物。从这个意义上说，疫情期间，我国以阿里巴巴、京东为首的购物平台建设，包括快递行业功不可没！