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2019中国品牌价值报告

 

100品牌行业分析

 

行业分布:

百个品牌分布在56个大小行业类别中,市场规模从4000多亿到几千万,都是贴近百姓生活与消费的行业佼佼者。

随着品牌多元化发展,一个品牌可能已经跨越了多个行业,按照传统的行业分类会有局限。下面的行业及用途分布,是按照广义的“食、衣、用、住、行、服务、农用”来分类,便于参考。

百个品牌中,与“食”相关的43个,与“衣”相关的13个,与“用”(耐用消费品)相关的10个,与住相关的6个,与“行”相关的5个,与服务相关的20个,农用3个。

 

2019(第25届)中国品牌价值100强(行业及用途分布)

单位:亿元(人民币)

主要业务
公司名称
品牌
品牌价值
白酒制造
四川省宜宾五粮液集团有限公司
五粮液
1638.12
贵州茅台酒股份有限公司
茅台
1033.63
江苏洋河酒厂股份有限公司
洋河
438.96
泸州老窖股份有限公司
泸州
329.31
安徽古井贡酒股份有限公司
古井贡
247.43
四川省宜宾五粮液集团有限公司
五粮春
209.12
山西杏花村汾酒厂股份有限公司
杏花村
192.08
四川省宜宾五粮液集团有限公司
五粮醇
150.06
安徽金种子酒业股份有限公司
金种子
36.91
啤酒制造
青岛啤酒股份有限公司
青岛
458.73
华润啤酒(控股)有限公司
雪花
364.23
北京燕京啤酒股份有限公司
燕京
220.88
广州珠江啤酒股份有限公司
珠江
57.91
葡萄酒制造
烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司
张裕
72.31
黄酒制造
浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司
古越龙山
37.75
粮油加工
中国粮油控股有限公司
中粮
290.50
北京京粮食品有限公司
古船
102.08
黑龙江北大荒农业股份有限公司
北大荒
52.48
肉制品
河南双汇投资发展股份有限公司
双汇
455.68
中国雨润食品集团有限公司
雨润
54.60
山东得利斯食品股份有限公司
得利斯
11.21
乳制品
内蒙古伊利实业集团股份有限公司
伊利
371.31
中国蒙牛乳业有限公司
蒙牛
301.55
光明乳业股份有限公司
光明
110.05
北京三元食品股份有限公司
三元
72.33
贝因美婴童食品股份有限公司
贝因美
20.33
食品饮料
维维食品饮料股份有限公司
维维
30.89
植物蛋白饮料
河北承德露露股份有限公司
露露
31.17
罐头
上海梅林正广和股份有限公司
梅林
69.31
速冻食品
三全食品股份有限公司
三全
37.87
调味品
佛山市海天调味食品股份有限公司
海天
138.98
调味制品
江苏恒顺醋业股份有限公司
恒顺
17.05
味精制品
莲花健康产业集团股份有限公司
莲花
13.92
野生食用菌
北京丰盛品商贸有限公司
及养堂
1.52
医药制品
哈药集团有限公司
哈药
223.91
北京同仁堂股份有限公司
同仁堂
214.78
云南白药集团股份有限公司
云南白药
213.68
华润三九医药股份有限公司
999
122.39
天士力医药集团股份有限公司
天士力
122.18
葵花药业集团股份有限公司
葵花
101.22
华润双鹤药业股份有限公司 
双鹤
75.81
东阿阿胶股份有限公司
东阿
73.73
华北制药股份有限公司
华北
43.77
服装
雅戈尔集团股份有限公司 
雅戈尔
91.01
宁波杉杉股份有限公司 
杉杉
50.67
上海美特斯邦威服饰股份有限公司
美特斯邦威
47.76
福建七匹狼实业股份有限公司
七匹狼
36.77
报喜鸟控股股份有限公司
报喜鸟
23.15
羽绒制品
波司登股份有限公司
波司登
272.06
羊绒制品
内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司 
鄂尔多斯
118.59
体育用品
安踏体育用品有限公司
安踏
190.78
李宁有限公司
李宁
83.32
袜子制品
四川浪莎控股股份有限公司
浪莎
4.93
鞋制品
奥康集团有限公司
奥康
212.51
发制品
河南瑞贝卡发制品股份有限公司
瑞贝卡
11.08
家用纺织品
罗莱生活科技股份有限公司
罗莱
40.99
物联网生态
海尔集团公司
海尔
2633.18
电子计算机
联想集团有限公司
联想
1223.78
家用电器
美的集团股份有限公司
美的
1079.37
电视机
TCL集团股份有限公司
TCL
968.03
创维数码控股有限公司
创维
262.86
洗衣机
无锡小天鹅股份有限公司
小天鹅
216.30
豆浆机
九阳股份有限公司
九阳
45.38
生活用纸
维达国际控股有限公司
维达
54.35
儿童耐用品
好孩子国际控股有限公司
好孩子
44.39
梳理制品
谭木匠控股有限公司
谭木匠
3.62
房地产
万科企业股份有限公司
万科
396.66
木地板
大自然家居控股有限公司
大自然
13.90
木制品
宜华生活科技股份有限公司
宜华
192.60
家具制造
索菲亚家居股份有限公司 
索菲亚
41.08
美克国际家居用品股份有限公司
美克
35.23
塑料管材
金德管业集团有限公司
金德
151.55
轿车
一汽轿车股份有限公司
红旗
80.08
客车制造
郑州宇通客车股份有限公司
宇通
103.85
汽车制造
中国第一汽车集团公司
中国一汽
960.25
微型轿车
重庆长安汽车股份有限公司
长安
429.11
新能源汽车
比亚迪股份有限公司
比亚迪
227.18
服务
财富管理
诺亚(中国)控股有限公司
诺亚
19.43
餐饮
中国全聚德(集团)股份有限公司
全聚德
43.07
工业互联网
海尔卡奥斯物联生态科技有限公司
COSMOPlat
357.17
互联网
阿里巴巴集团
阿里巴巴
1713.55
腾讯控股有限公司
腾讯
1456.91
百度在线网络技术有限公司
百度
485.16
北京京东世纪贸易有限公司
京东
454.36
旅行网
携程旅行网
携程
46.27
智能语音
科大讯飞股份有限公司
科大讯飞
39.21
物联网生态
青岛日日顺投资有限公司
日日顺
381.18
教育培训
北京新东方教育科技(集团)有限公司
新东方
56.03
酒店
上海锦江国际酒店发展股份有限公司
锦江
69.63
电器零售
国美电器有限公司
国美
601.02
连锁超市
永辉超市股份有限公司
永辉
137.59
北京京客隆商业集团股份有限公司
京客隆
36.36
旅行社
中国国旅股份有限公司
国旅
267.86
中青旅控股股份有限公司
中青旅
101.67
香港中旅国际投资有限公司
港中旅
43.06
金融中心区
金融街控股股份有限公司
金融街
354.01
博物馆
观复博物馆
观复
26.33
农用
化肥制品
鲁西化工集团股份有限公司
鲁西
58.31
湖北宜化化工股份有限公司
宜化
36.92
农机制造
第一拖拉机股份有限公司
东方红
15.69

 

行业年度分析:

(1)大类用途:

按照“食、衣、用、住、行、服务、农用”分类,20个服务类品牌2018年度增长33.69%,金融危机以来增长16.68倍,一直是增长速度最高的行业,农用产品包括化肥依然排在最后,连续两年负增长。

值得关注的是,无论金融危机以来的11年还是最近的5年,与住相关的品牌增长仅次于互联网。与行相关的增长不再明显,2007-2012年5年增长115%,最近6年只增长60.6%。

 

 

(2)11个传统细分行业:

百个品牌虽然样本数量有限,但因为都是行业主导品牌,这些品牌的表现可以揭示行业发展走势。我们选择与消费者关切度比较密切的11个细分行业品牌进行分析,100品牌2018年度平均增长21.85%,旅游餐饮增长幅度最高35.68%,白酒其次增长32.05%,零售行业最低,年增长只有2.72%。如图:

 

 

(3)走势分析:

如果放长时间进行对比,以2007年金融危机前一年为坐标,在11个细分的传统行业中,增长速度最为引人注目的依然是白酒行业,其次是旅游行业。白酒行业明显进入了品牌加速集中过程,旅游行业则代表了人们对休闲度假与日俱增的需求。

 

 

如果加上互联网行业,12个细分行业进行对比,其他行业的发展几乎可以忽略不计,互联网行业11年增长达到132.9倍,强烈的显示了时代的大趋势。

 

 

(4)近6年(2012-2018)发展速度最快的10大品牌

 

分类
品牌
12-18增长%
互联网
阿里巴巴
5825.88
互联网
京东
1057.50
智能语音
科大讯飞
909.82
互联网
腾讯
607.36
旅行网
携程
584.23
财富管理
诺亚
533.64
酒店
锦江
529.15
家具定制
索菲亚
498.28
互联网
百度
376.67
教育培训
新东方
252.14

 

十大增长速度最快的品牌中,除了索菲亚是家具定制,其他都是服务业品牌。9个服务业品牌除了锦江酒店和第三方理财诺亚以外,其他7个都属于互联网品牌。阿里巴巴和京东两大在线零售平台6年增长分别达到58倍和10倍,充分显示了互联网线上零售平台的趋势与魅力。


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