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2018中国品牌价值报告

 

100品牌行业分布

 

百个品牌分布在55个大小行业类别中,市场规模从4000多亿到几千万,都是贴近百姓生活与消费的行业佼佼者。

随着品牌多元化发展,一个品牌可能已经跨越了多个行业,按照传统的行业分类会有局限。下面的行业及用途分布,是按照广义的“食、衣、用、住、行、服务、农用”来分类,便于参考。

百个品牌中,与“食”相关的44个,与“衣”相关的13个,与“用”(耐用消费品)相关的10个,与住相关的6个,与“行”相关的5个,与服务相关的20个,农用3个。

 

2018(第24届)中国品牌价值100强(行业及用途分布)

单位:亿元(人民币)

主要业务
公司名称
品牌
品牌价值
白酒制造
四川省宜宾五粮液集团有限公司
五粮液
1152.86
贵州茅台酒股份有限公司
茅台
1003.36
江苏洋河酒厂股份有限公司
洋河
338.47
泸州老窖股份有限公司
泸州
297.16
安徽古井贡酒股份有限公司
古井贡
194.19
四川省宜宾五粮液集团有限公司
五粮春
165.67
山西杏花村汾酒厂股份有限公司
杏花村
151.46
四川省宜宾五粮液集团有限公司
五粮醇
120.52
安徽金种子酒业股份有限公司
金种子
36.18
啤酒制造
青岛啤酒股份有限公司
青岛
432.56
华润啤酒(控股)有限公司
雪花
286.66
北京燕京啤酒股份有限公司
燕京
218.48
广州珠江啤酒股份有限公司
珠江
53.59
葡萄酒制造
烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司
张裕
68.32
黄酒制造
浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司
古越龙山
36.20
粮油加工
中国粮油控股有限公司
中粮
215.98
北京京粮食品有限公司
古船
102.08
黑龙江北大荒农业股份有限公司
北大荒
47.27
肉制品
河南双汇投资发展股份有限公司
双汇
418.18
中国雨润食品集团有限公司
雨润
59.76
山东得利斯食品股份有限公司
得利斯
10.06
乳制品
内蒙古伊利实业集团股份有限公司
伊利
311.20
中国蒙牛乳业有限公司
蒙牛
254.63
光明乳业股份有限公司
光明
105.65
北京三元食品股份有限公司
三元
55.38
贝因美婴童食品股份有限公司
贝因美
20.06
植物蛋白饮料
河北承德露露股份有限公司
露露
30.33
食品饮料
维维食品饮料股份有限公司
维维
28.79
调味制品
佛山市海天调味食品股份有限公司
海天
119.48
江苏恒顺醋业股份有限公司
恒顺
15.66
味精制品
莲花健康产业集团股份有限公司
莲花
14.47
罐头制品
上海梅林正广和股份有限公司
梅林
68.30
速冻食品
三全食品股份有限公司
三全
33.91
野生食用菌
北京丰盛品商贸有限公司
及养堂
1.08
医药制品
哈药集团有限公司
哈药
262.16
北京同仁堂股份有限公司
同仁堂
197.49
云南白药集团股份有限公司
云南白药
195.60
天士力医药集团股份有限公司
天士力
110.31
华润三九医药股份有限公司
999
109.63
葵花药业集团股份有限公司
葵花
100.90
葵花药业集团股份有限公司
小葵花
80.30
东阿阿胶股份有限公司
东阿
72.05
华润双鹤药业股份有限公司
双鹤
68.38
华北制药股份有限公司
华北
38.56
羽绒制品
波司登股份有限公司
波司登
270.12
羊绒制品
内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司
鄂尔多斯
110.73
服装
雅戈尔集团股份有限公司
雅戈尔
56.61
上海美特斯邦威服饰股份有限公司
美特斯邦威
45.29
宁波杉杉股份有限公司
杉杉
42.62
福建七匹狼实业股份有限公司
七匹狼
31.22
报喜鸟控股股份有限公司
报喜鸟
19.82
体育用品
安踏体育用品有限公司
安踏
143.91
李宁有限公司
李宁
68.99
鞋制品
奥康集团有限公司
奥康
212.51
袜子制品
四川浪莎控股股份有限公司
浪莎
4.39
家用纺织品
罗莱生活科技股份有限公司
罗莱
39.55
发制品
河南瑞贝卡发制品股份有限公司
瑞贝卡
10.90
家用电器
美的集团股份有限公司
美的
895.55
无锡小天鹅股份有限公司
小天鹅
209.13
电视机
TCL集团股份有限公司
TCL
879.88
创维数码控股有限公司
创维
236.03
电子计算机
联想集团有限公司
联想
1065.46
豆浆机
九阳股份有限公司
九阳
41.13
儿童耐用品
好孩子国际控股有限公司
好孩子
37.17
生活用纸
维达国际控股有限公司
维达
51.25
梳理制品
谭木匠控股有限公司
谭木匠
3.45
房地产
万科企业股份有限公司
万科
379.63
家具制造
索菲亚家居股份有限公司
索菲亚
37.79
美克国际家居用品股份有限公司
美克
28.68
塑料管材
金德管业集团有限公司
金德
147.97
木制品
宜华企业(集团)有限公司
宜华
175.03
木地板
大自然家居控股有限公司
大自然
12.66
汽车制造
中国第一汽车集团公司
中国一汽
833.99
微型轿车
重庆长安汽车股份有限公司
长安
459.19
新能源汽车
比亚迪股份有限公司
比亚迪
207.85
客车制造
郑州宇通客车股份有限公司
宇通
102.78
轿车
一汽轿车股份有限公司
红旗
77.83
服务
互联网
阿里巴巴集团
阿里巴巴
1280.98
腾讯控股有限公司
腾讯
1009.22
百度在线网络技术有限公司
百度
377.32
北京京东世纪贸易有限公司
京东
350.10
物联网生态
海尔集团公司
海尔
2092.08
物联网
海尔电器集团有限公司
日日顺
301.08
旅行网
携程旅行网
携程
39.16
智能语音
科大讯飞股份有限公司
科大讯飞
33.72
旅行社
中国国旅股份有限公司
国旅
158.29
中青旅控股股份有限公司
中青旅
93.72
香港中旅国际投资有限公司
港中旅
42.41
电器零售
国美电器有限公司
国美
815.70
连锁超市
永辉超市股份有限公司
永辉
122.93
北京京客隆商业集团股份有限公司
京客隆
35.55
酒店
上海锦江国际酒店发展股份有限公司
锦江
62.81
金融中心区
金融街控股股份有限公司
金融街
376.29
教育培训
北京新东方教育科技(集团)有限公司
新东方
46.11
餐饮
中国全聚德(集团)股份有限公司
全聚德
48.95
财富管理
诺亚(中国)控股有限公司
诺亚
17.65
博物馆
观复博物馆
观复
23.38
农用
化肥制品
鲁西化工集团股份有限公司
鲁西
42.19
湖北宜化化工股份有限公司
宜化
33.85
农机制造
第一拖拉机股份有限公司
东方红
15.38

 

行业年度分析:

(1)大类用途:

按照“食、衣、用、住、行、服务、农用”分类,19个服务类品牌2017年度增长26.03%,依然是增长速度最高的行业,但是比上年度增长27.99%下降了1.96个百分点。7大类产品行业,农用产品包括化肥依然排在最后,连续两年负增长。

值得关注的是,无论金融危机以来的10年还是最近的5年,与住相关的品牌增长仅次于互联网。但是2007-2012年总增长1.76倍,最近5年总增长1.19倍,开始呈现下降趋势,2017年度增幅已经下降到4.99%,与整个房地产降温相吻合。

 

(2)14个细分行业:

百个品牌虽然样本数量有限,但因为都是行业主导品牌,这些品牌的表现可以揭示行业发展走势。我们选择与消费者关切度比较密切的14个细分行业品牌进行分析,100品牌年度平均增长15.02%,其中互联网品牌增长40.6%,白酒增长24.4%,旅游餐饮增长20.6%,服装、肉制品、粮油是负增长。如图:

 

(3)走势分析:

金融危机10年来,100品牌营业额累计增长2.88倍,最为醒目的是互联网品牌累计增长93.68倍,10年累计增长不到一倍的是啤酒和肉制品。下面是14个细分行业品牌增长状况对比:

 

上述图表显示,无论从哪个角度观察,14个细分行业中,互联网品牌的增长都是最显著的。

 

(4)近五年发展速度最快的10大品牌:

分类
品牌
12-17增长%
互联网
阿里巴巴
3618.11
互联网
京东
729.18
互联网
科大讯飞
594.39
酒店
锦江
481.42
互联网
腾讯
441.68
互联网
携程
440.56
家具定制
索菲亚
404.17
理财
诺亚
397.21
互联网
百度
261.04
食品
梅林
183.00

 

十大品牌中除了梅林罐头食品制造,索菲亚家具定制,其他都是服务业品牌,8个服务业品牌除了第三方理财诺亚以往,其他7个都属于互联网品牌。

 


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