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2025中国品牌价值报告

2025（第31届）中国品牌价值100强（行业及用途分布）

单位：亿元（人民币）

主要业务	公司名称	品牌	品牌价值
食
白酒制造	四川省宜宾五粮液集团有限公司	五粮液	4298.16
白酒制造	贵州茅台酒股份有限公司	茅台	1856.86
白酒制造	泸州老窖股份有限公司	泸州	579.07
白酒制造	江苏洋河酒厂股份有限公司	洋河	532.56
白酒制造	山西杏花村汾酒厂股份有限公司	杏花村	504.90
白酒制造	安徽古井贡酒股份有限公司	古井贡	453.66
白酒制造	四川省宜宾五粮液集团有限公司	五粮春	276.06
白酒制造	四川省宜宾五粮液集团有限公司	五粮醇	196.38
白酒制造	安徽金种子酒业股份有限公司	金种子	29.15
啤酒制造	青岛啤酒股份有限公司	青岛	663.30
啤酒制造	华润啤酒（控股）有限公司	雪花	424.67
啤酒制造	北京燕京啤酒股份有限公司	燕京	223.88
啤酒制造	广州珠江啤酒股份有限公司	珠江	82.75
葡萄酒制造	烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司	张裕	51.78
黄酒制造	浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司	古越龙山	39.68
粮油加工	北京京粮食品有限公司	古船	116.26
粮油加工	黑龙江北大荒农业股份有限公司	北大荒	70.65
肉制品	河南双汇投资发展股份有限公司	双汇	732.36
肉制品	山东得利斯食品股份有限公司	得利斯	18.88
肉制品	中国雨润食品集团有限公司	雨润	7.33
乳制品	内蒙古伊利实业集团股份有限公司	伊利	666.39
乳制品	中国蒙牛乳业有限公司	蒙牛	425.10
乳制品	光明乳业股份有限公司	光明	147.29
乳制品	北京三元食品股份有限公司	三元	87.45
乳制品	贝因美股份有限公司	贝因美	21.17
食品饮料	维维食品饮料股份有限公司	维维	47.58
植物蛋白饮料	河北承德露露股份有限公司	露露	43.22
调味制品	佛山市海天调味食品股份有限公司	海天	277.43
调味制品	江苏恒顺醋业股份有限公司	恒顺	23.00
调味制品	莲花控股股份有限公司	莲花	18.75
罐头制品	上海光明肉业集团股份有限公司	梅林	83.37
速冻食品	三全食品股份有限公司	三全	55.21
休闲食品	三只松鼠股份有限公司	三只松鼠	33.95
衣
体育用品	安踏体育用品有限公司	安踏	475.01
体育用品	李宁有限公司	李宁	157.62
服装羽绒	波司登股份有限公司	波司登	361.67
服装羊绒	内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司	鄂尔多斯	116.28
服装	雅戈尔集团股份有限公司	雅戈尔	123.07
服装	福建七匹狼实业股份有限公司	七匹狼	36.27
服装	报喜鸟控股股份有限公司	报喜鸟	35.95
服装	上海美特斯邦威服饰股份有限公司	美特斯邦威	10.51
家用纺织品	罗莱生活科技股份有限公司	罗莱	41.89
发制品	河南瑞贝卡发制品股份有限公司	瑞贝卡	7.85
鞋制品	奥康集团有限公司	奥康	49.61
袜子制品	四川浪莎控股股份有限公司	浪莎	4.76
用
物联网生态	海尔集团公司	海尔	5152.76
家用电器	美的集团股份有限公司	美的	1764.76
电子计算机	联想集团有限公司	联想	1635.67
智能终端	TCL实业控股股份有限公司	TCL	1438.58
电视机	创维数码控股有限公司	创维	378.72
豆浆机	九阳股份有限公司	九阳	61.89
家用机器人	科沃斯机器人股份有限公司	科沃斯	61.14
儿童耐用品	好孩子国际控股有限公司	好孩子	52.19
文具	上海晨光文具股份有限公司	晨光	52.19
梳理制品	谭木匠控股有限公司	谭木匠	4.68
住
房地产	万科企业股份有限公司	万科	446.91
金融中心区	金融街控股股份有限公司	金融街	174.90
塑料管材	金德管业集团有限公司	金德	156.08
防水建材	北京东方雨虹防水技术股份有限公司	东方雨虹	72.18
家具制造	索菲亚家居股份有限公司	索菲亚	55.85
家具制造	美克国际家居用品股份有限公司	美克	27.01
行
新能源汽车	比亚迪股份有限公司	比亚迪	997.21
汽车制造	中国第一汽车集团公司	中国一汽	990.30
微型轿车	重庆长安汽车股份有限公司	长安	621.59
客车制造	郑州宇通客车股份有限公司	宇通	134.85
卡车制造	一汽解放集团股份有限公司	解放	95.01
锂电材料	宁波杉杉股份有限公司	杉杉	64.39
服务
互联网	阿里巴巴集团	阿里巴巴	4662.83
互联网	腾讯控股有限公司	腾讯	2687.65
互联网	北京京东世纪贸易有限公司	京东	1390.78
互联网	百度在线网络技术有限公司	百度	756.87
旅行网	携程旅行网	携程	78.11
智能语音	科大讯飞股份有限公司	科大讯飞	75.42
供应链管理	日日顺供应链科技股份有限公司	日日顺供应链	561.02
连锁超市	永辉超市股份有限公司	永辉	142.70
连锁超市	北京京客隆商业集团股份有限公司	京客隆	33.84
零售	国美零售控股有限公司	国美	46.48
教育培训	北京新东方教育科技（集团）有限公司	新东方	70.38
财富管理	诺亚（中国）控股有限公司	诺亚	17.19
旅行社	中国旅游集团中免股份有限公司	中免	274.16
旅行社	中青旅控股股份有限公司	中青旅	64.06
旅行社	香港中旅国际投资有限公司	港中旅	11.55
酒店	上海锦江国际酒店发展股份有限公司	锦江	65.17
餐饮	中国全聚德（集团）股份有限公司	全聚德	16.07
博物馆	观复博物馆	观复	41.36
医药
医药制品	云南白药集团股份有限公司	云南白药	321.17
医药制品	华润三九医药股份有限公司	999	198.31
医药制品	哈药集团有限公司	哈药	154.88
医药制品	华润双鹤药业股份有限公司	双鹤	99.03
医药制品	天士力医药集团股份有限公司	天士力	95.15
医药制品	华北制药股份有限公司	华北	50.79
医药制品	东阿阿胶股份有限公司	东阿	44.14
中药制品	北京同仁堂股份有限公司	同仁堂	309.75
中药制品	石家庄以岭药业股份有限公司	以岭	25.55
专科医疗	爱尔眼科医院集团股份有限公司	爱尔	78.46
医疗器械	江苏鱼跃医疗设备股份有限公司	鱼跃	45.87
医美制品	爱美客技术发展股份有限公司	爱美客	24.72
农用
化肥制品	鲁西化工集团股份有限公司	鲁西	55.94
化肥制品	湖北宜化化工股份有限公司	宜化	40.11
农机制造	第一拖拉机股份有限公司	东方红	38.61

100品牌行业分析

行业分布：

随着中国品牌的成熟发展，一个品牌可能已经跨越了多个行业，按照传统的行业分类已经不能满足对这个品牌的研究。我们对行业及用途分析，是按照广义的“食、衣、用、住、行、医药、服务、农用”来分类，以便于参考。

百个品牌分布在61个大小行业类别中，市场规模从数千亿到千万，都是贴近百姓生活与消费的行业佼佼者。

百个品牌中，与“食”相关的33个，与“衣”相关的13个，与“用”相关的10个，与住相关的6个，与“行”相关的5个，与服务相关的18个，农用3个、医药12个。

百个品牌虽然样本数量有限，但因为都是行业主导品牌，这些品牌的表现可以折射出人们对于品牌的追求，以及细分行业品牌市场发展的态势。

年度比较：

100品牌中，我们选择与消费者生活关切度比较密切的12个细分行业进行对比分析。

2024年度增长状况见下表：

行业	2024收入年增 %
家电	10.32
白酒	8.01
行	7.57
互联网	6.80
服装	4.30
医药	2.07
啤酒	-0.75
粮油肉	-1.43
旅游业	-1.59
乳制品	-8.82
零售业	-12.40
住	-22.29

上表可见，2024年度家电行业的增长速度最高，平均增长10.32%。其次是白酒品牌增长8.01%。旅游行业最近几年受疫情影响最大，2023年度旅游业增速达到48.09%，2024年度增速则是-1.59%。客观分析，旅游业2023年度的高速增长是建立在2022年受疫情影响年度减速14.23%的基础之上。但是零售业的下降则是连年不断的，2022年下跌21.21%，2023年下跌24.23%，2024年下跌12.4%，表明实体零售连锁品牌逐步缩减或离场已是大势所趋。12个细分行业中，有6个出现年度负增长，依次是啤酒、粮油肉、旅游业、乳制品、零售业，降幅最大的是与住相关的品牌，2024年度降幅达到29%。见下表：

以疫情前一年2019年为分析基础，12个细分行业疫情以来5年增长速度比较，互联网5年增长83.74%，汽车及相关品牌增长81.42%，白酒增长75.34%，分别排在前三位。4年负增长的分别是与住、吃（粮油肉）相关的品牌，分别下降4.18%和7.4%，零售连锁的下降则高达50.25%。详见下表：

新冠疫情5年来100品牌发展态势

2020年初，新冠疫情突发而至，全球肆虐，举国防控成为第一要务。2023年底放开封控，经济复苏成为人们的祈盼。

从疫情突发至今已经过去5年了，以2019年为坐标，研究100品牌5年数据，成为我们的关切。

1、100品牌总体表现：

100品牌2019年平均营业收入543.63亿，2024年度平均823.69亿，5年增长51.52%，平均年增长10.3%。但是其增速已经低于疫情前，疫情前3年累计增长57.86%，年均增长19.29%。疫情5年来年均增长下降了8.99个百分点。

100品牌2019年平均营业利润60.17亿，2024年平均89.91亿，5年增长49.44%。年均增长9.89%，疫情前3年年均增长19.28%，疫情以来年均增长下降了9.39个百分点。

疫情对全球经济都有极大的影响，我国也不例外，特别是2022年整个一年从上海疫情开始，全国进入了三年之中最为严厉的封控期，“生命至上”、经济让位。度过如此严峻时期，进入2023年度100品牌还是以年均增长6.17%、营业利润同步增长5.5%的业绩告慰消费者，2024年度品牌发展出现了略呈下降的趋势，收入与利润年度增长分别是4.44%和1.83%。

下面是疫情前（2016-2019）三年和疫情后（2019-2024）五年发展速度比较：

细分行业品牌	2016-2019	2019-2024
互联网	149.96	83.74
旅游业	75.56	16.98
白酒	72.61	75.34
住	53.89	-4.18
服装	52.93	61.23
乳制品	42.39	16.99
家电	36.05	41.16
行	30.49	81.42
医药	30.04	32.63
零售业	13.29	-50.25
啤酒	10.67	18.52
粮油肉	8.18	-7.40

以上图表分析发现：

、与汽车制造业相关的行业在疫情以来的5年中，是增长速度最快的。疫情前3年平均年增长10.16%，最近5年平均年增长16.28%。如果未来取消摇号买车，或许还会持续有需求。
阿里巴巴、腾讯、京东、百度4大互联网品牌2016-2019年三年增长149.96%，2019-2024增长83.74%，从年均增长49.99%下降到16.75%，而2022到2024年的年度增长只有5.68%、5.42%和6.8%。从其趋缓的发展速度看，我国互联网大品牌已经完成高速成长期，未来发展可能在更细分的领域拓展。
零售连锁品牌疫情前三年是正增长13.29%，2020年开始出现连续年度负增长，疫情以来5年累计降幅50.25%，成为下降幅度最大的行业。

我们认为，零售连锁业的下行，有来自平台购物方便度的挑战，同时疫情封控进一步促使人们选择平台购物，进而形成新的购物习惯。从这个意义上说，疫情期间，我国以阿里巴巴、京东为首的购物平台建设，包括快递行业在满足人们生活基本需求方面功不可没！
下图为互联网品牌与零售连锁品牌金融危机以来年度发展趋势对比：

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