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2018中国品牌价值报告

中国最有价值品牌纽约发布会,普林斯顿俱乐部会场座无虚席

 

2018(第24届)中国品牌价值报告

睿富全球排行榜资讯集团

北京名牌资产评估有限公司

2018年9月26日

中国品牌价值100强(原中国最有价值品牌)评价研究已经连续进行了24年。

24年来,这项研究伴随着中国品牌的成长,以中国市场竞争性消费类行业领先品牌为跟踪研究对象,每年通过品牌价值及其比较,发布独立研究报告,已成为海内外了解中国品牌的重要参考。

1995年我们发布第一个年度报告的时候,最先发布了一个观点,“品牌是最有价值的资产”。而今面对全球互联网、大数据、人工智能日益兴起,传统制造业品牌将发生什么样的变化?我们将继续跟踪研究100品牌的发展,为未来回顾研究中国品牌的发展变化,留下可参考的轨迹。

 

2018(第24届)中国品牌价值100强

单位:亿元(人民币)

公司名称
品牌
品牌价值
主要业务
海尔集团公司
海尔
2092.08
物联网生态
阿里巴巴集团
阿里巴巴
1280.98
互联网
四川省宜宾五粮液集团有限公司
五粮液
1152.86
白酒制造
联想集团有限公司
联想
1065.46
电子计算机
腾讯控股有限公司
腾讯
1009.22
互联网
贵州茅台酒股份有限公司
茅台
1003.36
白酒制造
美的集团股份有限公司
美的
895.55
家用电器
TCL集团股份有限公司
TCL
879.88
电视机
中国第一汽车集团公司
中国一汽
833.99
汽车制造
国美电器有限公司
国美
815.70
电器零售
重庆长安汽车股份有限公司
长安
459.19
微型轿车
青岛啤酒股份有限公司
青岛
432.56
啤酒制造
河南双汇投资发展股份有限公司
双汇
418.18
肉制品
万科企业股份有限公司
万科
379.63
房地产
百度在线网络技术有限公司
百度
377.32
互联网
金融街控股股份有限公司
金融街
376.29
金融中心区
北京京东世纪贸易有限公司
京东
350.10
互联网
江苏洋河酒厂股份有限公司
洋河
338.47
白酒制造
内蒙古伊利实业集团股份有限公司
伊利
311.20
乳制品
海尔电器集团有限公司
日日顺
301.08
物联网
泸州老窖股份有限公司
泸州
297.16
白酒制造
华润啤酒(控股)有限公司
雪花
286.66
啤酒制造
波司登股份有限公司
波司登
270.12
羽绒制品
哈药集团有限公司
哈药
262.16
医药制品
中国蒙牛乳业有限公司
蒙牛
254.63
乳制品
创维数码控股有限公司
创维
236.03
电视机
北京燕京啤酒股份有限公司
燕京
218.48
啤酒制造
中国粮油控股有限公司
中粮
215.98
粮油加工
奥康集团有限公司
奥康
212.51
鞋制品
无锡小天鹅股份有限公司
小天鹅
209.13
洗衣机
比亚迪股份有限公司
比亚迪
207.85
新能源汽车
北京同仁堂股份有限公司
同仁堂
197.49
医药制品
云南白药集团股份有限公司
云南白药
195.60
医药制品
安徽古井贡酒股份有限公司
古井贡
194.19
白酒制造
宜华企业(集团)有限公司
宜华
175.03
木制品
四川省宜宾五粮液集团有限公司
五粮春
165.67
白酒制造
中国国旅股份有限公司
国旅
158.29
旅行社
山西杏花村汾酒厂股份有限公司
杏花村
151.46
白酒制造
金德管业集团有限公司
金德
147.97
塑料管材
安踏体育用品有限公司
安踏
143.91
体育用品
永辉超市股份有限公司
永辉
122.93
连锁超市
四川省宜宾五粮液集团有限公司
五粮醇
120.52
白酒制造
佛山市海天调味食品股份有限公司
海天
119.48
调味品
内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司
鄂尔多斯
110.73
羊绒制品
天士力医药集团股份有限公司
天士力
110.31
医药制品
华润三九医药股份有限公司
999
109.63
医药制品
光明乳业股份有限公司
光明
105.65
乳制品
郑州宇通客车股份有限公司
宇通
102.78
客车制造
北京京粮食品有限公司
古船
102.08
粮油加工
葵花药业集团股份有限公司
葵花
100.90
医药制品
中青旅控股股份有限公司
中青旅
93.72
旅行社
葵花药业集团股份有限公司
小葵花
80.30
医药制品
一汽轿车股份有限公司
红旗
77.83
轿车
东阿阿胶股份有限公司
东阿
72.05
医药制品
李宁有限公司
李宁
68.99
体育用品
华润双鹤药业股份有限公司
双鹤
68.38
医药制品
烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司
张裕
68.32
葡萄酒制造
上海梅林正广和股份有限公司
梅林
68.30
罐头
上海锦江国际酒店发展股份有限公司
锦江
62.81
酒店
中国雨润食品集团有限公司
雨润
59.76
肉制品
雅戈尔集团股份有限公司
雅戈尔
56.61
服装
北京三元食品股份有限公司
三元
55.38
乳制品
广州珠江啤酒股份有限公司
珠江
53.59
啤酒制造
维达国际控股有限公司
维达
51.25
生活用纸
中国全聚德(集团)股份有限公司
全聚德
48.95
餐饮
黑龙江北大荒农业股份有限公司
北大荒
47.27
粮油加工
北京新东方教育科技(集团)有限公司
新东方
46.11
教育培训
上海美特斯邦威服饰股份有限公司
美特斯邦威
45.29
服装
宁波杉杉股份有限公司
杉杉
42.62
服装
香港中旅国际投资有限公司
港中旅
42.41
旅行社
鲁西化工集团股份有限公司
鲁西
42.19
化肥制品
九阳股份有限公司
九阳
41.13
豆浆机
罗莱生活科技股份有限公司
罗莱
39.55
家用纺织品
携程旅行网
携程
39.16
旅行网
华北制药股份有限公司
华北
38.56
医药制品
索菲亚家居股份有限公司
索菲亚
37.79
家具制造
好孩子国际控股有限公司
好孩子
37.17
儿童耐用品
浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司
古越龙山
36.20
黄酒制造
安徽金种子酒业股份有限公司
金种子
36.18
白酒制造
北京京客隆商业集团股份有限公司
京客隆
35.55
连锁超市
三全食品股份有限公司
三全
33.91
速冻食品
湖北宜化化工股份有限公司
宜化
33.85
化肥制品
科大讯飞股份有限公司
科大讯飞
33.72
智能语音
福建七匹狼实业股份有限公司
七匹狼
31.22
服装
河北承德露露股份有限公司
露露
30.33
植物蛋白饮料
维维食品饮料股份有限公司
维维
28.79
食品饮料
美克国际家居用品股份有限公司
美克
28.68
家具制造
观复博物馆
观复
23.38
博物馆
贝因美婴童食品股份有限公司
贝因美
20.06
乳制品
报喜鸟控股股份有限公司
报喜鸟
19.82
服装
诺亚(中国)控股有限公司
诺亚
17.65
财富管理
江苏恒顺醋业股份有限公司
恒顺
15.66
调味品制造
第一拖拉机股份有限公司
东方红
15.38
农机制造
莲花健康产业集团股份有限公司
莲花
14.47
味精制造
大自然家居控股有限公司
大自然
12.66
木地板
河南瑞贝卡发制品股份有限公司
瑞贝卡
10.90
发制品
山东得利斯食品股份有限公司
得利斯
10.06
肉制品
四川浪莎控股股份有限公司
浪莎
4.39
袜子制品
谭木匠控股有限公司
谭木匠
3.45
梳理制品
北京丰盛品商贸有限公司
及养堂
1.08
野生食用菌

 

 

100品牌总体概况

 

年度比较:

100品牌2017年平均收入408.69亿,比上年度增长15.02%。平均营业利润46.38亿,平均营业利润率为11.35%,比上年度增长1.01个百分点;净利润率平均8.99%,比上年增长了0.91个百分点。

2016年 100品牌中有23个年度收入出现下降,2017年度减少为21个。2016年有9个净利润出现亏损,2017年度亏损减少为8个。

2017年度与上年对比,无论营业收入还是利润都出现了良好的转机。

 

地区分布:

100品牌分布在23个省、自治区、直辖市,北京21个居首,其次是广东包括深圳13个、山东与江苏各8个,四川包括重庆及浙江各7个、上海、河南各6个。从行业分布看, 20个服务业品牌集中在北京和上海,其中北京11个。13个与服装及制鞋相关的品牌,有8个在江浙及福建一带,43个与食相关的品牌分布在17个省区、直辖市。

 

规模分布:

100品牌中,市场规模过千亿(含)的是10个,500-1000亿之间的是11个,100-500亿之间的是34个,其中100亿以下的比重最大,占到45%。

 

让更多的消费类细分产品品牌进入研究视野,这是我们的一个观点。与其他榜单不同的是,我们更关注与百姓生活密切相关的消费类的细分产品品牌,透过这个榜单,揭示其市场地位及发展,反映人们对生活品质的新需求。因此,我们陆续增加的品牌是一些新兴的细分行业品牌,而对于类似黑白家电这类耐用消费品牌,连续跟踪24年的几个行业主导品牌足以折射时代的发展。

在我国,资源类、垄断性行业“品牌”规模巨大,例如石油石化、钢铁矿山、铁路航空、通讯金融等等。但是我们认为这些行业的显要地位主要不是来自品牌,而是国家战略,因此我们没有将这些“品牌”列入研究对象。


24年历史比较:

品牌价值研究始于1994年,首次发布 '95研究报告,我们在国内最先提出“品牌是最有价值的资产”。24年的研究历史一再证明,市场竞争越激烈,品牌价值越是凸显。1994年80个品牌平均收入19.58亿,而今100品牌平均408.69亿,24年总增长19.87倍。前20位品牌1994年平均收入49.84亿,2017年平均1241.31亿,增长24.91倍。

24年,市场经济大浪淘沙,品牌集中度日益增强。下面1995年的前20位品牌价值排行榜,如今依然在榜的有10个,24年品牌榜及价值变化如下:

2018与1995品牌价值对比
单位:亿元(人民币)

'95排序
品牌
1995品牌价值
2018品牌价值
1
红塔山
320
2
长虹
87.61
3
中国一汽
65.49
833.99
4
云烟
50.53
5
海尔
42.61
2092.08
6
春兰
40.32
7
999
34.17
109.63
8
五粮液
31.56
1152.86
9
太阳神
26.19
10
美的
26.00
895.55
11
嘉陵
25.72
12
杏花村
25.64
151.46
13
青岛
25.42
432.56
14
东风
23.8
15
彩虹
23.26
16
莲花
23.05
14.47
17
联想
22.75
1065.46
18
KONKA
22.23
19
娃哈哈
21.79
20
古井
21.6
194.19

与24年前不同的是,当年80个品牌都是制造业品牌,而今100品牌有20个是服务业。前20位品牌中制造业只有11个,其中互联网物联网占据了6个,房地产及零售连锁有3个。

 

金融危机以来的表现:

全球金融危机的前一年即2007年度指标一直是我们近年研究的坐标起点。我们发现,2008年的全球金融危机,也是中国制造业进入市场经济以来分化的一个分水岭。众多依赖海外加工的企业纷纷停产或倒闭,行业主导品牌地位相对稳定,100品牌2007年平均收入104.87亿,2017年是407.13亿,累计增长2.88倍,利润增长5.47倍,利润水平向好,见图:

 

强者恒强:

随着品牌地位趋稳,行业主导品牌日益显示出竞争优势,表现出强者恒强的态势。下面图表显示,无论是年度对比,还是07-17年总增长、以及最近5年累计增长,品牌价值前20位都明显优于后80位品牌。特别是2012年以来的最近5年,前20位累计增长96.06%,后80位增长38.59%,2017年度前20位品牌增长17.82%,后 80位品牌增长7.52%。详见下表及图示:

类别
17/16收入年长增 %
07-17收入总增长 %
12-17收入增长 %
前20品牌
17.82
324.18
96.06
后80品牌
7.52
210.33
38.59

 

利润对比更为明显,2007-2017年,品牌价值前20位营业利润额累计增长8.09倍,后80位品牌增长1.57倍,前20位比后80位品牌利润增长水平高出约4.15倍。2017年度营业利润率前20位是13.12%,后80位品牌是7.39%,前者比后者高出5.7个百分点。品牌竞争初期阶段,主导品牌常常是以利润换市场,前20位品牌利润水平的提升,表明主导品牌市场地位已经相对稳定。

 

发展趋势:

全球金融危机而今整整历经10年,下面的图表显示,2008年的金融危机对中国自主品牌的影响似乎有些滞后,虽然依赖国际品牌加工的企业纷纷倒闭,有着自主品牌的企业似乎迎来了机会,前五年这些品牌增长了118.74%,最近的五年仅仅增长77.48%。前五年有3个品牌累计负增长,最近五年有29个品牌累计负增长。

我们将金融危机10年来分成两个阶段,按照衣食住行用农用和服务7大类对比,每个大类都显示2012年以前的增长明显高于2012年以后的增长。2007-2012年,100品牌5年总增长118.74%,而2012年以来 5年总增长只有77.48%,出现了明显放缓的态势。

 

但是我们也欣喜的发现,100品牌2016年度增长率12.87%,2017年度又出现了15.02%的增长。81个制造业品牌2016年度增长6.5%,2017年度增长了9.49%。

我们将继续观察在互联网、大数据、人工智能时代,100品牌在转型升级压力之下的发展态势。

 

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