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2022（第28届）中国品牌价值报告

睿富全球排行榜资讯集团

北京名牌资产评估有限公司

2022年9月15日

 

“品牌是最有价值的资产”，1995年我们发布了第一个中国最有价值品牌（后改称中国品牌价值100强）研究报告，从此，中国人自己创建的品牌有了自己的价值量化标准。

借鉴国际惯例，通过品牌价值量化，引导中国企业创建中国人自己的品牌，并走向世界，这是我们进行品牌价值研究的初心。秉承初心，这项研究已经连续进行了28年。

这项研究以中国市场竞争性消费制造类行业领先品牌为主要对象，每年跟踪进行，通过品牌价值及其比较，发布独立研究报告，已成为海内外了解中国品牌的重要参考。并为未来回顾研究中国品牌的发展历史，留下可参考的轨迹。

2020年突发而来的新冠肺炎疫情全球肆虐，变异迭代，经久不息，改变了国际关系、人类社交、工作与生活方式......品牌价值研究28年，我们发现无论这个世界发生了多么残酷的经历，唯一不变的是品牌依然是消费者的识别符号、企业创造价值的标准。

 

2022（第28届）中国品牌价值100强

单位：亿元（人民币）

排序	公司名称	品牌	品牌价值	主要业务
1	海尔集团公司	海尔	4161.26	物联网生态
2	阿里巴巴集团	阿里巴巴	3782.83	互联网
3	四川省宜宾五粮液集团有限公司	五粮液	3669.22	白酒制造
4	腾讯控股有限公司	腾讯	2266.86	互联网
5	美的集团股份有限公司	美的	1537.56	家用电器
6	贵州茅台酒股份有限公司	茅台	1519.81	白酒制造
7	联想集团有限公司	联想	1451.83	电子计算机
8	TCL实业控股股份有限公司	TCL	1276.68	电视机
9	北京京东世纪贸易有限公司	京东	1196.69	互联网
10	中国第一汽车集团公司	中国一汽	919.87	汽车制造
11	百度在线网络技术有限公司	百度	651.89	互联网
12	国美零售控股有限公司	国美	638.36	零售
13	海尔卡奥斯物联科技有限公司	卡奥斯COSMOPlat	631.29	工业互联网
14	河南双汇投资发展股份有限公司	双汇	623.86	肉制品
15	青岛啤酒股份有限公司	青岛	597.15	啤酒制造
16	内蒙古伊利实业集团股份有限公司	伊利	576.91	乳制品
17	重庆长安汽车股份有限公司	长安	503.98	微型轿车
18	日日顺供应链科技股份有限公司	日日顺供应链	482.06	场景物流
19	泸州老窖股份有限公司	泸州	479.69	白酒制造
20	万科企业股份有限公司	万科	465.08	房地产
21	江苏洋河酒厂股份有限公司	洋河	458.63	白酒制造
22	比亚迪股份有限公司	比亚迪	396.76	新能源汽车
23	中国蒙牛乳业有限公司	蒙牛	381.21	乳制品
24	华润啤酒（控股）有限公司	雪花	376.15	啤酒制造
25	中国旅游集团中免股份有限公司	中免	327.08	旅行社
26	创维数码控股有限公司	创维	326.55	电视机
27	山西杏花村汾酒厂股份有限公司	杏花村	326.06	白酒制造
28	安徽古井贡酒股份有限公司	古井贡	313.52	白酒制造
29	波司登股份有限公司	波司登	311.70	服装羽绒
30	安踏体育用品有限公司	安踏	293.19	体育用品
31	云南白药集团股份有限公司	云南白药	283.19	医药制品
32	北京同仁堂股份有限公司	同仁堂	258.47	中药
33	金融街控股股份有限公司	金融街	256.42	金融中心区
34	佛山市海天调味食品股份有限公司	海天	246.68	调味品
35	四川省宜宾五粮液集团有限公司	五粮春	239.88	白酒制造
36	北京燕京啤酒股份有限公司	燕京	199.62	啤酒制造
37	四川省宜宾五粮液集团有限公司	五粮醇	170.62	白酒制造
38	永辉超市股份有限公司	永辉	166.01	连锁超市
39	光明乳业股份有限公司	光明	145.02	乳制品
40	一汽解放集团股份有限公司	解放	141.62	卡车制造
41	华润三九医药股份有限公司	999	136.65	医药制品
42	哈药集团有限公司	哈药	133.37	医药制品
43	内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司	鄂尔多斯	130.85	服装羊绒
44	李宁有限公司	李宁	125.05	体育用品
45	雅戈尔集团股份有限公司	雅戈尔	122.32	服装
46	北京京粮食品有限公司	古船	118.61	粮油加工
47	天士力医药集团股份有限公司	天士力	91.23	医药制品
48	北京三元食品股份有限公司	三元	83.63	乳制品
49	郑州宇通客车股份有限公司	宇通	83.21	客车制造
50	华润双鹤药业股份有限公司	双鹤	80.19	医药制品
51	上海梅林正广和股份有限公司	梅林	77.91	罐头
52	北京东方雨虹防水技术股份有限公司	东方雨虹	73.60	防水建材
53	广州珠江啤酒股份有限公司	珠江	65.57	啤酒制造
54	科大讯飞股份有限公司	科大讯飞	65.12	智能语音
55	中青旅控股股份有限公司	中青旅	63.38	旅行社
56	维达国际控股有限公司	维达	62.88	生活用纸
57	九阳股份有限公司	九阳	62.26	豆浆机
58	爱尔眼科医院集团股份有限公司	爱尔	61.26	专科医疗
59	宁波杉杉股份有限公司	杉杉	60.25	锂电材料
60	黑龙江北大荒农业股份有限公司	北大荒	58.27	粮油加工
61	鲁西化工集团股份有限公司	鲁西	58.08	化肥制品
62	上海锦江国际酒店发展股份有限公司	锦江	55.08	酒店
63	烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司	张裕	52.70	葡萄酒制造
64	华北制药股份有限公司	华北	50.50	医药制品
65	中国雨润食品集团有限公司	雨润	49.09	肉制品
66	奥康集团有限公司	奥康	49.08	鞋制品
67	三全食品股份有限公司	三全	48.96	速冻食品
68	索菲亚家居股份有限公司	索菲亚	48.86	家具制造
69	科沃斯机器人股份有限公司	科沃斯	47.89	家用机器人
70	好孩子国际控股有限公司	好孩子	46.30	儿童耐用品
71	罗莱生活科技股份有限公司	罗莱	46.30	家用纺织品
72	维维食品饮料股份有限公司	维维	44.71	食品饮料
73	上海晨光文具股份有限公司	晨光	43.19	文具
74	北京京客隆商业集团股份有限公司	京客隆	39.55	连锁超市
75	携程旅行网	携程	39.25	旅行网
76	湖北宜化化工股份有限公司	宜化	39.25	化肥制品
77	福建七匹狼实业股份有限公司	七匹狼	36.99	服装
78	观复博物馆	观复	35.82	私人博物馆
79	河北承德露露股份有限公司	露露	35.29	植物蛋白饮料
80	石家庄以岭药业股份有限公司	以岭	35.11	中药
81	美克国际家居用品股份有限公司	美克	33.53	家具制造
82	浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司	古越龙山	33.41	黄酒制造
83	报喜鸟控股股份有限公司	报喜鸟	31.61	服装
84	北京新东方教育科技（集团）有限公司	新东方	31.29	教育培训
85	三只松鼠股份有限公司	三只松鼠	29.30	休闲食品
86	东阿阿胶股份有限公司	东阿	28.53	医药制品
87	第一拖拉机股份有限公司	东方红	26.46	农机制造
88	安徽金种子酒业股份有限公司	金种子	26.01	白酒制造
89	诺亚（中国）控股有限公司	诺亚	20.12	财富管理
90	江苏恒顺醋业股份有限公司	恒顺	19.93	调味品制造
91	贝因美股份有限公司	贝因美	19.61	乳制品
92	上海美特斯邦威服饰股份有限公司	美特斯邦威	18.85	服装
93	山东得利斯食品股份有限公司	得利斯	18.10	肉制品
94	中国全聚德（集团）股份有限公司	全聚德	15.93	餐饮
95	爱美客技术发展股份有限公司	爱美客	14.72	医美制品
96	莲花健康产业集团股份有限公司	莲花	13.35	味精
97	香港中旅国际投资有限公司	港中旅	10.47	旅行社
98	河南瑞贝卡发制品股份有限公司	瑞贝卡	8.85	发制品
99	四川浪莎控股股份有限公司	浪莎	4.87	袜子制品
100	谭木匠控股有限公司	谭木匠	3.75	梳理制品

 

100品牌总体概况

 

年度比较：

100品牌2021年平均收入711.56亿，比上年度增长16.48%。平均营业利润83.08亿，平均营业利润率11.68%，比上年度减少0.18个百分点。

100品牌中，2021年度有17家收入下降，比上个年度减少了25家。

有37个企业营业利润出现亏损，比上个年度增加了27家。

 

地区分布：

100品牌分布在23个省、自治区、直辖市，北京21个居首，其次是广东包括深圳11个、山东9个、江苏8个、上海、浙江、四川包括重庆各7个、河南6个。从行业分布看，19个服务业品牌集中在北京和上海，其中北京10个。12个与服装及制鞋相关的品牌有9个在江浙及福建一带，33个与食相关的品牌分布比较广泛。

 

规模分布：

100品牌中，市场规模过千亿（含）的12个，500-1000亿之间的8个，100-500亿之间的是38个，20-100亿的32个,20亿以下的10个。1995年首次发布中国最有价值品牌，80个品牌只有一汽和红塔营收过百亿。经过28年的市场竞争，品牌集中度越来越健康。值得关注的是20亿以下的10个品牌，更多的是市场新兴需求所带来的细分行业品牌，比如假发、医美制品、木制梳子、私人博物馆。

 

28年历史比较：

“品牌是最有价值的资产”，早在1995年我们发布第一个中国最有价值品牌研究报告的时候，在市场对于品牌还缺乏认识的时候，我们就明确提出了这个观点。

从此，国产品牌有了自己的价值，国人开始瞩目中国人自己创造的品牌，每年发布的品牌价值研究报告也成为海内外了解中国品牌的重要参考。

28年的研究一再证明，市场竞争越激烈，品牌价值越是凸显。1994年80个品牌平均收入19.58亿，而今100品牌平均收入711.56亿，28年总增长35.32倍。前20位品牌1994年平均收入49.84亿，2021年平均2817.33亿，增长了55.53倍。 2

8年，市场经济大浪淘沙。回看1995第一届中国最有价值品牌榜，许多已经被市场淡忘了，下表可见前20位品牌价值排行榜28年的起落：

 

 

时代的变化：

与27年前不同的是，当年排行榜上都是制造业品牌，而今100品牌有19个是服务业。2

7年前，正是中国制造业崛起之际，互联网和房地产还远远没有成为中国市场的主流，因此我们选取的研究对象都是制造业品牌。我们坚持品牌价值的跟踪研究，强调品牌对象研究的连续性，为了对比研究制造业与互联网的发展趋势，最近几年才陆续增加了一些互联网品牌。

 

强者恒强：

互联网时代常常会迅速崛起网红品牌，基本出现在快消品，但是更替速度很快。27年的研究证实，品牌的形成更需要历史的积淀，规模的形成，呈现强者恒强的特点。下面图表显示，无论是年度对比还是07-20年总增长、以及最近7年累计增长，品牌价值前20位都明显优于后80位品牌。特别是2013年以来的最近7年，前20位累计增长171.3%，后80位增长65.46%，2020年度前20位品牌增长15.26%,后80位品牌增长0.24%。详见下表：

 

 

 

28年前，正是中国制造业崛起之际，互联网和服务业还远远没有成为中国市场的主流，28年前的品牌价值榜单上选取的都是制造业品牌。

为了对比研究制造业与互联网的发展趋势，最近几年我们陆续增加了19个互联网及服务业品牌，制造业品牌81个。现在前20位有6个是服务业包括互联网品牌。

以金融危机为研究坐标起点：

中国最有价值品牌研究始于1994年，结论“品牌是最有价值的资产”！2008年全球金融危机以来，我们的研究又侧重以它发生的前一年即2007年为起点，观察品牌在金融危机下的发展状态。实践证明，品牌是对抗危机的利器，依然是企业最有价值的资产。金融海啸之下，众多为海外代工没有自己独创品牌的企业纷纷停产或倒闭，而中国制造业行业领先的自主品牌却得以持续发展。

100品牌2007年平均收入100.84亿，2021年是711.56亿，累计增长6.06倍。更为可喜的是利润水平超过了收入的增长水平，2007-2021年平均营业利润总增长达到10.68倍，利润增长超过收入增长的4.62个百分点。金融危机以来14年间100品牌利润与收入的增长基本同步且有提升：