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2023（第29届）中国品牌价值报告

睿富全球排行榜资讯集团

北京名牌资产评估有限公司

2023年9月14日

 

1995年我们发布了第一个中国最有价值品牌（后改称中国品牌价值100强）研究报告，从此，中国人自己创建的品牌有了自己的价值量化标准。

借鉴国际惯例，通过品牌价值量化，引导中国企业创建中国人自己的品牌，并走向世界，这是我们进行品牌价值研究的初心。秉承初心，这项研究已经连续进行了29年。

以中国市场竞争性消费类制造行业领先品牌为主要对象，每年跟踪进行，通过品牌价值及其比较，发布独立研究报告，也是我们的一贯坚持。由此，每年的品牌价值研究结果，已成为海内外了解中国品牌的重要参考，并为未来回顾研究中国品牌的发展历史，留下可供参考的轨迹。

今年的研究我们惊喜的发现，新冠疫情全球肆虐三年之久，整个世界经历了残酷的改变，唯一不变的是品牌依然是最有价值的资产。

 

2023（第29届）中国品牌价值100强

单位：亿元（人民币）

排序	公司名称	品牌	品牌价值	主要业务
1	海尔集团公司	海尔	4501.28	物联网生态
2	阿里巴巴集团	阿里巴巴	4199.15	互联网
3	四川省宜宾五粮液集团有限公司	五粮液	3911.59	白酒制造
4	腾讯控股有限公司	腾讯	2309.20	互联网
5	贵州茅台酒股份有限公司	茅台	1615.36	白酒制造
6	美的集团股份有限公司	美的	1563.50	家用电器
7	联想集团有限公司	联想	1451.83	电子计算机
8	TCL实业控股股份有限公司	TCL	1302.88	电视机
9	北京京东世纪贸易有限公司	京东	1266.69	互联网
10	中国第一汽车集团公司	中国一汽	919.87	汽车制造
11	比亚迪股份有限公司	比亚迪	705.83	新能源汽车
12	百度在线网络技术有限公司	百度	698.06	互联网
13	海尔卡奥斯生态科技有限公司	卡奥斯COSMOPlat	682.36	工业互联网
14	河南双汇投资发展股份有限公司	双汇	652.65	肉制品
15	内蒙古伊利实业集团股份有限公司	伊利	639.66	乳制品
16	青岛啤酒股份有限公司	青岛	630.01	啤酒制造
17	重庆长安汽车股份有限公司	长安	542.62	微型轿车
18	日日顺供应链科技股份有限公司	日日顺供应链	520.86	供应链管理
19	泸州老窖股份有限公司	泸州	520.35	白酒制造
20	万科企业股份有限公司	万科	499.46	房地产
21	江苏洋河酒厂股份有限公司	洋河	493.97	白酒制造
22	国美零售控股有限公司	国美	460.50	零售
23	中国蒙牛乳业有限公司	蒙牛	402.86	乳制品
24	华润啤酒（控股）有限公司	雪花	393.82	啤酒制造
25	山西杏花村汾酒厂股份有限公司	杏花村	388.89	白酒制造
26	安踏体育用品有限公司	安踏	373.21	体育用品
27	安徽古井贡酒股份有限公司	古井贡	353.85	白酒制造
28	创维数码控股有限公司	创维	343.65	电视机
29	波司登股份有限公司	波司登	332.16	服装羽绒
30	云南白药集团股份有限公司	云南白药	290.23	医药制品
31	中国旅游集团中免股份有限公司	中免	273.08	旅行社
32	北京同仁堂股份有限公司	同仁堂	272.13	中药
33	佛山市海天调味食品股份有限公司	海天	253.69	调味品
34	四川省宜宾五粮液集团有限公司	五粮春	250.36	白酒制造
35	金融街控股股份有限公司	金融街	223.91	金融中心区
36	北京燕京啤酒股份有限公司	燕京	212.78	啤酒制造
37	四川省宜宾五粮液集团有限公司	五粮醇	178.08	白酒制造
38	永辉超市股份有限公司	永辉	166.01	连锁超市
39	华润三九医药股份有限公司	999	161.02	医药制品
40	金德管业集团有限公司	金德	156.08	塑料管材
41	光明乳业股份有限公司	光明	145.02	乳制品
42	哈药集团有限公司	哈药	143.59	医药制品
43	李宁有限公司	李宁	141.58	体育用品
44	内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司	鄂尔多斯	132.78	服装羊绒
45	雅戈尔集团股份有限公司	雅戈尔	129.26	服装
46	北京京粮食品有限公司	古船	125.81	粮油加工
47	天士力医药集团股份有限公司	天士力	92.80	医药制品
48	上海梅林正广和股份有限公司	梅林	85.53	罐头
49	北京三元食品股份有限公司	三元	85.33	乳制品
50	一汽解放集团股份有限公司	解放	85.30	卡车制造
51	郑州宇通客车股份有限公司	宇通	84.41	客车制造
52	华润双鹤药业股份有限公司	双鹤	83.60	医药制品
53	北京东方雨虹防水技术股份有限公司	东方雨虹	74.23	防水建材
54	广州珠江啤酒股份有限公司	珠江	71.80	啤酒制造
55	宁波杉杉股份有限公司	杉杉	69.60	锂电材料
56	维达国际控股有限公司	维达	67.65	生活用纸
57	爱尔眼科医院集团股份有限公司	爱尔	67.30	专科医疗
58	科大讯飞股份有限公司	科大讯飞	65.91	智能语音
59	黑龙江北大荒农业股份有限公司	北大荒	65.59	粮油加工
60	九阳股份有限公司	九阳	61.26	豆浆机
61	鲁西化工集团股份有限公司	鲁西	58.27	化肥制品
62	北京新东方教育科技（集团）有限公司	新东方	57.68	教育培训
63	上海锦江国际酒店发展股份有限公司	锦江	56.08	酒店
64	科沃斯机器人股份有限公司	科沃斯	55.13	家用机器人
65	三全食品股份有限公司	三全	54.56	速冻食品
66	中青旅控股股份有限公司	中青旅	54.55	旅行社
67	索菲亚家居股份有限公司	索菲亚	53.89	家具制造
68	烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司	张裕	53.67	葡萄酒制造
69	华北制药股份有限公司	华北	51.35	医药制品
70	奥康集团有限公司	奥康	49.08	鞋制品
71	上海晨光文具股份有限公司	晨光	47.90	文具
72	好孩子国际控股有限公司	好孩子	46.30	儿童耐用品
73	维维食品饮料股份有限公司	维维	44.71	食品饮料
74	湖北宜化化工股份有限公司	宜化	43.80	化肥制品
75	石家庄以岭药业股份有限公司	以岭	43.60	中药
76	罗莱生活科技股份有限公司	罗莱	43.57	家用纺织品
77	携程旅行网	携程	42.07	旅行网
78	河北承德露露股份有限公司	露露	38.62	植物饮料
79	观复博物馆	观复	38.16	私立博物馆
80	第一拖拉机股份有限公司	东方红	35.68	农机制造
81	浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司	古越龙山	35.05	黄酒制造
82	福建七匹狼实业股份有限公司	七匹狼	34.59	服装
83	北京京客隆商业集团股份有限公司	京客隆	34.35	连锁超市
84	报喜鸟控股股份有限公司	报喜鸟	31.61	服装
85	东阿阿胶股份有限公司	东阿	30.67	医药制品
86	美克国际家居用品股份有限公司	美克	29.67	家具制造
87	三只松鼠股份有限公司	三只松鼠	27.12	休闲食品
88	安徽金种子酒业股份有限公司	金种子	26.07	白酒制造
89	江苏恒顺醋业股份有限公司	恒顺	22.12	调味品制造
90	爱美客技术发展股份有限公司	爱美客	19.25	医美制品
91	诺亚（中国）控股有限公司	诺亚	18.88	财富管理
92	中国雨润食品集团有限公司	雨润	18.60	肉制品
93	山东得利斯食品股份有限公司	得利斯	18.55	肉制品
94	莲花健康产业集团股份有限公司	莲花	13.35	味精
95	中国全聚德（集团）股份有限公司	全聚德	12.80	餐饮
96	上海美特斯邦威服饰股份有限公司	美特斯邦威	11.53	服装
97	香港中旅国际投资有限公司	港中旅	9.75	旅行社
98	河南瑞贝卡发制品股份有限公司	瑞贝卡	7.67	发制品
99	四川浪莎控股股份有限公司	浪莎	4.17	袜子制品
100	谭木匠控股有限公司	谭木匠	4.02	梳理制品

 

100品牌总体概况

 

年度比较：

100品牌2022年平均收入743.25亿，比上年度增长4.35%。平均营业利润83.17亿，平均营业利润率11.19%，比上年度减少0.49个百分点。

100品牌中，2022年度有37家收入下降，比上个年度17家增加了20家。

有14个企业营业利润出现亏损，比上个年度6家增加了8家。

 

地区分布：

100品牌分布在23个省、自治区、直辖市，北京21个居首，其次是广东包括深圳11个、山东9个、江苏8个、上海、四川包括重庆各7个。从行业分布看，19个服务业品牌集中在北京和上海，其中北京10个。12个与服装及制鞋相关的品牌有9个在江浙及福建一带，33个与食相关的品牌分布比较广泛。

 

规模分布：

100品牌中，市场规模过千亿（含）的15个，500-1000亿之间的6个，100-500亿之间的是42个，20-100亿的25个,20亿以下的12个。1995年首次发布中国最有价值品牌，80个品牌只有一汽和红塔营收过百亿。经过29年的市场竞争，品牌集中度越来越健康，100品牌中百亿规模以上的由上个年度的58个增加到63个，其中千亿以上的由12个增加到15个。

 

29年历史比较：

1995年我们发布了第一个中国最有价值品牌研究报告，第一次给中国自己的品牌亮明身价，明确提出：“品牌是最有价值的资产”！

从此，国产品牌有了自己的价值，国人开始瞩目中国人自己创造的品牌，每年发布的品牌价值研究报告也成为海内外了解中国品牌的重要参考。

29年的研究一再证明，市场竞争越激烈，品牌价值越是凸显。1994年80个品牌平均收入19.58亿，而今100品牌平均收入743.25亿，29年总增长36.96倍。前20位品牌1994年平均收入49.84亿，2022年平均3080.07亿，增长了60.78倍。

29年，市场经济大浪淘沙。回看1995第一届中国最有价值品牌榜，许多已经被市场淡忘了，下表可见前20位品牌价值排行榜29年的起落：

 

以金融危机为研究坐标起点：

中国最有价值品牌研究始于1994年，结论“品牌是最有价值的资产”！

2008年全球金融危机以来，我们的研究又侧重以它发生的前一年即2007年为起点，观察品牌在金融危机下的发展状态。

100品牌2007年平均收入100.84亿，2022年是743.25亿，累计增长6.37倍。更为可喜的是利润水平超过了收入的增长水平，2007-2022年平均营业利润总增长达到10.69倍，利润增长超过收入增长4.32个百分点。金融危机以来14年间100品牌利润与收入的增长基本同步且有提升：

实践证明，品牌是对抗危机的利器，依然是企业最有价值的资产。金融海啸之下，众多为海外代工没有自己独创品牌的企业纷纷停产或倒闭，而中国消费类制造行业领先的自主品牌却得以持续发展。

 

以消费类制造业品牌为研究主线

29年前，正是中国制造业崛起之际，互联网和服务业还远远没有成为中国市场的主流，29年前的品牌价值榜单上选取的都是制造业品牌。

为了更好的研究互联网新经济对于传统制造业品牌的影响，最近几年我们陆续增加了19个互联网及服务业品牌，制造业品牌81个，合计100个。

20多年前这些消费类制造业品牌面对国际竞争以及国内品牌分散混杂的市场，纷纷采取牺牲利润换市场的策略。之后经历了金融危机以及疫情三年，倒闭的企业越来越多，但是以家电为首的耐用消费品大品牌，坚持创建自主品牌，金融危机以来，81个制造业品牌平均收入从113.23亿发展到555.78亿，增长了3.9倍，营业利润增长了6.85倍，远超过营业收入增长水平。2019-2022疫情三年结束，81个制造业品牌利润与收入同步发展，分别增长了33.78%与30.84%。

再看以互联网为首的19个服务业品牌，2019年以前发展如日中天。金融危机以来增长了31.13倍，利润增长同步达到43.71倍。

金融危机前的2007年，81个制造业品牌平均市场规模是113.23亿，19个服务业品牌平均只有48亿，制造业品牌是服务业品牌的2.36倍。到了2022年，19个服务业品牌平均规模已经达到1542.47亿，反过来是制造业品牌规模的2.78倍。

详见制造业与服务业品牌发展对比图表：

但是我们也注意到，2022年服务业的发展速度已经慢下来了，从过去年度2位数的增长速度回落到1位数。2021年度增长18.6%，2022年度增速下降到4.27%，甚至已经低于81个制造业品牌同期4.4%的增长水平。

下面图表是制造业品牌与服务业品牌疫情前（2016-2019）三年与疫情后三年（2019-2022）发展状态的对比，疫情前三年服务业发展速度是制造业品牌的3.16倍。疫情后三年差距降至1.49倍，2022年度服务业品牌年度增长更是首次降至4.27%。对比显示，我国制造业品牌发展走向依然平稳，高速发展的服务业品牌也开始归于平稳。