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2020中国品牌价值报告

中国最有价值品牌纽约发布会,普林斯顿俱乐部会场座无虚席

 

 

2020(第26届)中国品牌价值报告

睿富全球排行榜资讯集团

北京名牌资产评估有限公司

2020年9月22日

 

2020年突发而来的新冠疫情全球肆虐,经久不息,改变了国际关系、人类社交、工作方式唯一不变的是品牌依然是消费者的识别符号、企业创造价值的标准。

“品牌是最有价值的资产”,早在1995年我们发布第一个中国最有价值品牌(后改称中国品牌价值100强)研究报告,我们就明确提出了这个观点,秉承初心,这项研究已经连续进行了26年。

品牌价值研究的初心就是借鉴国际惯例,通过品牌价值量化,促进中国企业创建中国人自己的品牌,并走向世界。

这项研究以中国市场竞争性消费类行业领先品牌为对象,每年跟踪研究,通过品牌价值及其比较,发布独立研究报告,已成为海内外了解中国品牌的重要参考。并为未来回顾研究中国品牌的发展历史,留下可参考的轨迹。

 

2020(第26届)中国品牌价值100强

单位:亿元(人民币)

公司名称
品牌
品牌价值
主要业务
海尔集团公司
海尔
3106.90
物联网生态
阿里巴巴集团
阿里巴巴
2333.45
互联网
四川省宜宾五粮液集团有限公司
五粮液
2276.98
白酒制造
腾讯控股有限公司
腾讯
1766.79
互联网
美的集团股份有限公司
美的
1315.20
家用电器
联想集团有限公司
联想
1289.29
电子计算机
贵州茅台酒股份有限公司
茅台
1285.68
白酒制造
TCL(集团)
TCL
1025.83
电视机
北京京东世纪贸易有限公司
京东
897.19
互联网
中国第一汽车集团公司
中国一汽
895.60
汽车制造
国美零售控股有限公司
国美
825.02
零售连锁
河南双汇投资发展股份有限公司
双汇
562.88
肉制品
百度在线网络技术有限公司
百度
514.93
互联网
青岛啤酒股份有限公司
青岛
485.11
啤酒制造
海尔卡奥斯物联生态科技有限公司
COSMOPlat
433.16
工业互联网
内蒙古伊利实业集团股份有限公司
伊利
427.90
乳制品
青岛日日顺投资有限公司
日日顺
421.38
物联网生态
江苏洋河酒厂股份有限公司
洋河
420.17
白酒制造
万科企业股份有限公司
万科
418.83
房地产
重庆长安汽车股份有限公司
长安
403.89
微型轿车
金融街控股股份有限公司
金融街
388.98
金融中心区
泸州老窖股份有限公司
泸州
377.82
白酒制造
华润啤酒(控股)有限公司
雪花
354.82
啤酒制造
中国蒙牛乳业有限公司
蒙牛
333.78
乳制品
波司登股份有限公司
波司登
287.02
羽绒制品
中国旅游集团中免股份有限公司
国旅
271.49
旅行社
安徽古井贡酒股份有限公司
古井贡
267.73
白酒制造
创维数码控股有限公司
创维
264.96
电视机
安踏体育用品有限公司
安踏
258.37
体育用品
云南白药集团股份有限公司
云南白药
236.21
医药制品
比亚迪股份有限公司
比亚迪
233.62
新能源汽车
山西杏花村汾酒厂股份有限公司
杏花村
231.79
白酒制造
北京同仁堂股份有限公司
同仁堂
225.56
中药
北京燕京啤酒股份有限公司
燕京
224.38
啤酒制造
四川省宜宾五粮液集团有限公司
五粮春
223.86
白酒制造
佛山市海天调味食品股份有限公司
海天
197.91
调味品
宜华生活科技股份有限公司
宜华
192.60
木制品
哈药集团有限公司
哈药
189.97
医药制品
四川省宜宾五粮液集团有限公司
五粮醇
159.08
白酒制造
永辉超市股份有限公司
永辉
152.77
连锁超市
华润三九医药股份有限公司
999
130.85
医药制品
天士力医药集团股份有限公司
天士力
128.19
医药制品
一汽解放集团股份有限公司
解放
126.58
卡车制造
光明乳业股份有限公司
光明
117.77
乳制品
内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司
鄂尔多斯
113.86
羊绒制品
中青旅控股股份有限公司
中青旅
107.60
旅行社
郑州宇通客车股份有限公司
宇通
105.27
客车制造
李宁有限公司
李宁
103.97
体育用品
北京京粮食品有限公司
古船
103.85
粮油加工
雅戈尔集团股份有限公司
雅戈尔
101.25
服装
葵花药业集团股份有限公司
葵花
91.12
医药制品
奥康集团有限公司
奥康
85.11
鞋制品
华润双鹤药业股份有限公司
双鹤
82.09
医药制品
北京三元食品股份有限公司
三元
78.16
乳制品
上海梅林正广和股份有限公司
梅林
74.48
罐头
上海锦江国际酒店发展股份有限公司
锦江
70.81
酒店
烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司
张裕
70.26
葡萄酒制造
北京新东方教育科技(集团)有限公司
新东方
68.77
教育培训
广州珠江啤酒股份有限公司
珠江
61.76
啤酒制造
中国雨润食品集团有限公司
雨润
61.13
肉制品
维达国际控股有限公司
维达
60.70
生活用纸
携程旅行网
携程
53.01
旅行网
九阳股份有限公司
九阳
52.20
豆浆机
黑龙江北大荒农业股份有限公司
北大荒
51.70
粮油加工
宁波杉杉股份有限公司
杉杉
50.88
服装
华北制药股份有限公司
华北
50.23
医药制品
鲁西化工集团股份有限公司
鲁西
49.02
化肥制品
科大讯飞股份有限公司
科大讯飞
47.70
智能语音
好孩子国际控股有限公司
好孩子
47.67
儿童耐用品
香港中旅国际投资有限公司
港中旅
43.78
旅行社
索菲亚家居股份有限公司
索菲亚
42.78
家具制造
罗莱生活科技股份有限公司
罗莱
42.06
家用纺织品
三全食品股份有限公司
三全
41.21
速冻食品
浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司
古越龙山
38.46
黄酒制造
湖北宜化化工股份有限公司
宜化
38.35
化肥制品
福建七匹狼实业股份有限公司
七匹狼
37.95
服装
上海美特斯邦威服饰股份有限公司
美特斯邦威
37.77
服装
北京京客隆商业集团股份有限公司
京客隆
37.68
连锁超市
美克国际家居用品股份有限公司
美克
36.55
家具制造
河北承德露露股份有限公司
露露
33.91
植物蛋白饮料
中国全聚德(集团)股份有限公司
全聚德
33.28
餐饮
上海晨光文具股份有限公司
晨光
32.69
文具
维维食品饮料股份有限公司
维维
31.55
食品饮料
观复博物馆
观复
30.66
博物馆
三只松鼠股份有限公司
三只松鼠
27.93
休闲食品
报喜鸟控股股份有限公司
报喜鸟
25.06
服装
东阿阿胶股份有限公司
东阿
23.22
医药制品
石家庄以岭药业股份有限公司
以岭
21.45
中药
诺亚(中国)控股有限公司
诺亚
20.60
财富管理
贝因美股份有限公司
贝因美
20.49
乳制品
安徽金种子酒业股份有限公司
金种子
19.86
白酒制造
江苏恒顺醋业股份有限公司
恒顺
18.49
调味品制造
第一拖拉机股份有限公司
东方红
16.29
农机制造
大自然家居控股有限公司
大自然
15.96
木地板
莲花健康产业集团股份有限公司
莲花
13.65
味精制造
山东得利斯食品股份有限公司
得利斯
12.63
肉制品
河南瑞贝卡发制品股份有限公司
瑞贝卡
10.46
发制品
四川浪莎控股股份有限公司
浪莎
4.26
袜子制品
谭木匠控股有限公司
谭木匠
3.92
梳理制品
北京丰盛品商贸有限公司
及养堂
1.66
野生食用菌

 

 

100品牌总体概况

 

年度比较:

100品牌2019年平均收入552.34亿,比上年度增长12.44%。平均营业利润58.8亿,平均营业利润率10.65%,与上年度基本持平。

100品牌中,2019年度有24家收入下降,比上个年度增加了4家。

有8个企业出现亏损,与上个年度相等。

 

地区分布:

100品牌分布在23个省、自治区、直辖市,北京20个居首,其次是广东包括深圳14个、山东9个、江苏7个,四川包括重庆7个、上海、河南各6个。从行业分布看,20个服务业品牌集中在北京和上海,其中北京11个。13个与服装及制鞋相关的品牌有8个在江浙及福建一带,44个与食相关的品牌分布在17个省区、直辖市。

 

规模分布:

100品牌中,市场规模过千亿(含)的是13个,500-1000亿之间的是9个,100-500亿之间的是39个,其中100亿以下的比重最大,占到39%,这里面更多的是细分行业的品牌。但是与上个年度相比,市场销售规模平均提升了12.44%。

 

品牌是最有价值的资产

 

25年历史比较:

早在1995年我们发布第一个中国最有价值品牌研究报告的时候,在市场对于品牌还缺乏认识的时候,我们就明确提出 “品牌是最有价值的资产”。26年来我们一直坚持这个观点。

从此,国产品牌有了自己的价值,国人开始瞩目中国人自己创造的品牌,每年发布的品牌价值研究报告也成为海内外了解中国品牌的重要参考。

26年的研究一再证明,市场竞争越激烈,品牌价值越是凸显。1994年80个品牌平均收入19.58亿,而今100品牌平均收入552.34亿,26年总增长27.21倍。前20位品牌1994年平均收入49.84亿,2019年平均2175.41亿,增长了42.65倍。 2

6年,市场经济大浪淘沙。回看1995第一届中国最有价值品牌榜,许多已经被市场淡忘了。当年80个品牌如今还在榜的只有20个,前20位品牌排行榜26年对比如下:

 

2019与1995品牌价值对比
单位:亿元(人民币)
排序
1995品牌价值前20位
2020品牌价值前20位
品牌
1995品牌价值
品牌
2020品牌价值
1
红塔山
320
海尔
3106.90
2
长虹
87.61
阿里巴巴
2333.45
3
一汽
65.49
五粮液
2276.98
4
云烟
50.53
腾讯
1766.79
5
海尔
42.61
美的
1315.20
6
春兰
40.32
联想
1289.29
7
999
34.17
茅台
1285.68
8
五粮液
31.56
TCL
1025.83
9
太阳神
26.19
京东
897.19
10
美的
26
中国一汽
895.60
11
嘉陵
25.72
国美
825.02
12
杏花村
25.64
双汇
562.88
13
青岛
25.42
百度
514.93
14
东风
23.8
青岛
485.11
15
彩虹
23.26
COSMOPlat
433.16
16
莲花
23.05
伊利
427.90
17
联想
22.75
日日顺
421.38
18
KONKA
22.23
洋河
420.17
19
娃哈哈
21.79
万科
418.83
20
古井贡
21.6
长安
403.89

 

时代的变化:

与26年前不同的是,当年排行榜上100%是制造业品牌,而今100品牌有20个是服务业。

26年前,正是中国制造业崛起之际,互联网和房地产还远远没有成为中国市场的主流,因此我们选取的研究对象都是制造业品牌。我们坚持品牌价值的跟踪研究,强调品牌对象研究的连续性,为了对比研究制造业与互联网的发展趋势,最近几年才陆续增加了一些互联网品牌。

 

强者恒强:

下面图表显示,无论是年度对比还是07-19年总增长、以及最近6年累计增长,品牌价值前20位都明显优于后80位品牌。特别是2013年以来的最近6年,前20位累计增长141.71%,后80位增长66.16%,2019年度前20位品牌增长23.66%,后80位品牌增长6.1%,表现出强者恒强的态势。详见下表:

 

分类
2019平均收入
19/18增长 %
07/19增长 %
13/19增长 %
前20品牌平均
2175.41
23.66
511.33
141.71
后80品牌平均
146.58
6.10
253.61
66.16

 

品牌价值前20位品牌2019年度营业利润率是10.99%,后80位品牌是9.37%。利润额对比较为明显,前20位增长8.3%,后80位增长0.32%。市场竞争初期,主导品牌常常是以牺牲利润换市场,随着品牌地位趋稳,这些大品牌的利润水平也出现好转,2007-2019年,前20位营业利润额累计增长10.78倍,后80位品牌增长2.54倍。


金融危机以来的表现:

近年研究的坐标起点是全球金融危机的前一年即2007年,我们发现,2008年的全球金融危机,使得众多为海外代工的企业纷纷停产或倒闭,而中国制造业的自主品牌却得以拓展。100品牌2007年平均收入100.34亿,2019年是552.34亿,累计增长4.5倍。更为可喜的是利润水平超过了收入的总增长, 2007年以来平均利润总增长达到6.2倍。11年间收入与利润发展基本同步。实践证明,品牌是对抗危机的利器。

下图显示,100品牌利润增长与收入增长基本同步:

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