首页 > 业务导向 > 经典案例

江总书记说:好好保护这个牌子

1999年4月18日,江总书记一行到五粮液 集团公司视察

1995年首次发布中国最有价值品牌评价结果,五粮液品牌以31.56亿居全国白酒制造业之首。有人问:为什么茅台品牌不如五粮液价值高?

我们坚持,品牌价值强调的是市场占有能力,就如世界最有价值品牌评价,价值最高的是“可口可乐”、“万宝路”,而不是“劳斯莱斯”极品车、“路易十三”极品葡萄酒。

实践证明这个坚持是对的。经过10年的发展,五粮液集团销售收入从1994年的12.84亿2003年达到121.19亿,固定资产由94年的3.2亿增长到98亿。2003年的品牌价值达到269亿。各项指标遥遥领先于同行业。

1999年4月18日,江总书记一行到五粮液集团公司视察。

在介绍集团生产技术情况时,集团总裁王国春说,五粮液与其他名酒的主要区别是,整个酿酒发酵过程中,除了使用空气中的微生物,还利用土壤微生物。因此味道全面,各味协调,消费者越来越感兴趣。1998年五粮液品牌价值达60.62亿元。

吴邦国副总理问:是哪里评估的?王总裁汇报:是北京名牌资产评估事务所评估的,是白酒制造业和食品制造业价值最高的品牌。

江总书记非常高兴地说:好好保护这个牌子。

品牌资产评估后可获银行贷款:

某企业需要资金支持,布局品牌连锁店。原计划以高息借债或者引进投资人。经咨询和可行性发展论证,根据其品牌在当地的影响和信誉,可以获得银行支持。经过对品牌资产的发掘和评估,最终获得银行贷款支持,得以顺利实施发展规划。

随着市场竞争的加剧,品牌的影响力越来越强大,竞争越激烈的行业,品牌的价值越突出。与改革开放初期相比,资金已经不是企业发展最大的障碍,而拥有一个消费者信任的品牌,则是最有价值的市场通行证。

于是银行业开始实际操作,把品牌质押贷款作为其中的业务。在我们服务的客户中,许多客户通过品牌评估,在银行通过品牌质押贷款,获得了企业发展急需的资金。

海尔--品牌价值增长最快

海尔销售收入与品牌价值增长表

海尔品牌如今已经成为没有争议的中国最有价值品牌。它的许多经营理念、营销方法,特别是服务,都成为众多企业效仿的榜样。

  在所有评价企业中,海尔是自1995年评价以来发展最快的企业。每年发布的中国最有价值品牌评价,将市场目标不断聚焦这些成功的品牌。应该说,品牌价值不是评出来的,是企业自己创造的。但是,品牌评价起到了推波助澜的作用。

  1994年,海尔的销售收入还只是31.7亿,95品牌评价值为42.61亿,在中国最有价值品牌评价中排在第五位。2007年销售收入达到1182亿,品牌评价值为803亿,连续七年位居榜首。

  海尔六大类家电市场占有率分别列同行业第一名。家电出口业绩遥居行业之首。

  海尔在美国、欧洲、日本等发达国家设立了8个设计中心,在美国、巴基斯坦等国家建立了13个工厂,在海外有12个销售公司,40000多个营销网点。

  根据我们的分析预测,海尔进入世界500强指日可待。将成为我国下游生产企业最先进入世界500强的企业。

专利技术评估值100%进入注册资本

某项专利技术的持有人对外投资合作时,专利技术价值经过评估后,评估结果可以作为出资进入注册资本,出资比例不受限制,最高进入注册资本比例可达100%。

版权所有©:北京名牌资产评估有限公司  公司地址:北京建国路88号SOHO现代城D座2011室  邮编:100022
联系电话:010-85801506 85801505  传 真:010-85801465  公司网址:www.mps.com.cn  E-mail:mps@mps.com.cn